意特陶横空出世树立行业良性发展新标杆

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行业遇冷亟待破解困局 宏威陶瓷实业日子越过越红火

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。曾几何时，风风火火闯九州的陶瓷行业，在国际国内经济危机的寒流袭来时，一夜之间，浮华褪尽，泡沫消失。环顾上下游，成本上涨、出口下滑，旺销季节销售艰难，产业整治大限将临。真是“其兴也忽焉，其忘也悖焉”。几个月来，记者走访山东、福建、江西、广东等产区，陶瓷企业大量停窑减产，裁员节流，更有企业倒闭退出竞争舞台。偶尔还惊爆某某企业老板“走佬”。行业整体遭遇发展困境。

然而，在这种行业整体低迷的形势下，广东宏威陶瓷实业有限公司，却逆势飘红，一枝独秀，不仅不停滞不前，反而逆势而上，强势发展，日子越来越红火。近日，记者走访了该公司，深入了解宏威陶瓷实业的生产营销情况。至10月初，宏威陶瓷产销两旺，并在这种行业低迷全新推出“意特陶”这一科技创意型新锐品牌为陶瓷行业破局突围竖立了崭新的标杆。从意特陶横空出世的台前幕后，记者试图解读陶企成功的内在成因，奉献给整个行业，以作有益的借鉴。

强势来自实力

意特陶之所以在这个特殊的时期敢于横空出世，来自宏威雄厚的实力。这种实力包括软硬两个方面。作为硬件，早在几年前，该公司就以超前的眼光，意识到陶瓷产业密集的佛山产能发展的空间极为有限，这将会受到来自环境容量、资源、能源等方面的约束。因此，果敢出手，在泛佛山经济圈的清远源谭征地3000多亩，以国际标准，建设大型的现代化建陶生产基地，并且从世界陶瓷强国意大利引进了全套关键的生产技术设备。其产能居于行业前列。产品各项企业内控指标优于国家标准。正是这种实力储备，为宏威陶瓷在品牌化发展道路上拓展了巨大的空间。

作为软实力的建设，宏威陶瓷一直非常注重以产品质量为基础来提升自己的品牌形象，不浮夸、不吹水、苦练内功、脚踏实地、夯实基础，不断地完善生产，经营好每一个环节。因为宏威人懂得,“欲木之长者必固其根本，欲流之远者必浚其泉源”。企业要想在激烈的市场竞争和国际风云变幻的大环境中良性发展，除了良好的硬件，从某种程度上说，合理乃至超前的软实力是立于不败的关键。所以，在近两年来的行业扩张热潮中，宏威陶瓷实业公司没有“跟风”而是冷静观察，将主要精力放在新产品的设计研发上，并根据企业发展的实际情况，组建一支实力雄厚的科研及营销团队。所以，在后来的行业投资实践中出现的外迁并不理想乃至“还是广东好”的投资热潮回落时，宏威陶瓷却利用这段难得的时间差，一口气推出许多个科技含量高、花色品种齐全的系列新产品，并很快抢占了市场份额。正所谓：“春江水暖鸭先知”，个中有真意，欲辨已忘言。

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