新粤陶瓷：老品牌散发新魅力

【 www.FsTaoci.Com 】 近几年来，建陶行业新品牌层出不穷，如金意陶、兴辉、森尼、康建、博华等，他们全新的营销理念与品牌形象给整个行业带来了强有力的冲击。很多老品牌不适应新形势的发展，在这种冲击下逐渐失去了生存空间然而，我们也注意到，有些老品牌则锐意思变，不断维新自己的营销思维和捍卫自己的品牌形象，从而保住了竞争与发展的势头，证明了老品牌也可以散发新魅力。如：鹰牌、樵东、新粤等。下面，本文就以新粤陶瓷为例，与读者朋友们一起赏析其营销理念与品牌包装的与时俱进。

从惯性思维到“热点营销”

2005年7月29日，由著名导演徐克执导的商业大片《七剑》在中国内地、香港、台湾、马来西亚四地同时同步首映。一时间，游龙剑、青干剑、莫问剑、日月剑、竞星剑、天瀑剑、舍神剑，7剑出鞘，整个华语文化圈内卷起一股强劲的武侠旋风！

恰逢此时，新粤陶瓷销售领导班子调整，新任销售总经理幸龙深谙热点事件营销的价值，敏锐地洞察到当前的营销机遇，把“七剑”与陶瓷营销相结合，把产品系列名称与电影“七剑”名称和表现手法组合命名，推出了 “游龙金沙”、 “竞星白玉”、 “月华石”、“日月辉煌”、“天瀑银河”、“江山多娇”、“超洁亮”等7大系列超洁亮抛光砖，被业界人士誉为“新粤七剑”。随着电影《七剑》火爆开映及其票房的节节高攀，“新粤七剑”亦攻城掠地，在国内各大区域都实现了良好销售，被广大消费者接受并喜爱。

此举开启了新粤陶瓷“热点营销”的先河，打破了新粤陶瓷的惯性营销思维，给新粤陶瓷带来了营销理念的崭新转变，即：紧跟社会热点，紧跟时代潮流，借力发力，事半功倍，如此方能在激烈的市场保持自己的发展与竞争势头。此后，嫦娥一号升空，新粤陶瓷又适时推出了“嫦娥飞天”系列，也取得了极大的成功。

广告语从俗套到精炼

为了更好地适应新形势，新粤陶瓷改变的不仅仅是营销理念，其每一个细节、每一个vi形象都在锐意革新、与时俱进。首先是广告语的改变。其广告语原来是“源于自然，融于生活”。此语落于俗套，甚至与其他品牌广告语严重雷同，显然不适应新形势下的市场营销。经反复商榷，新粤陶瓷把广告语浓缩为“自然·生活”。经此提炼，新广告语比原来的更为精简，更为响亮，更易传播，充分显示了新粤人务实精进的工作作风同时，其内涵也更为深刻：新粤陶瓷所主张的，不仅仅是源于自然，融于生活，更是将自然与生活完美融合，二位一体，使家居更环保、更健康、更和谐。

本文分页： [ 1 ]   [ 2 ] 

【链接】 营销 ,新粤 ,形象 ,粤中源 ,新粤陶瓷 ,品牌形象 ,

本文章内容仅供交流和参考，佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识，我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。