潮州陶瓷：远离低档偏见 打造本土品牌

打造特色镇改变低档偏见

潮安县古巷镇人民政府企业办主任曾汉彬

潮州产区生产的卫陶产品占据全国产量半壁江山，而作为潮州卫浴生产的重镇——古巷镇，前几年凭借着得天独厚的瓷土资源迅速发展陶瓷业，如今古巷已成为全国最大卫生洁具陶瓷基地之一，卫生洁具产业也成为古巷颇具实力和特色的行业，并成为古巷镇经济的中流砥柱。

在市场激烈竞争、国家抽检更加严格的情况下，潮州卫浴企业也倍感压力。但政府在这方面也采取扶持政策，聘请陶瓷行业专家、技术人员到卫浴企业进行指导，发放宣传读物，从而提高企业的质量、品牌意识。目前已经有90%多的企业产品质量合格，达到国家标准。

由于历史原因，产品档次不高、附加值偏低成为多数人对潮州陶瓷品牌的认识，因此，改变人们的这一惯性思维，让潮州陶瓷品牌真正树立起来至关重要。这要靠企业和政府各方面的共同努力。目前，政府成立了古巷镇卫生陶瓷协会，目的是多为古巷镇的卫生陶瓷企业服务。通过建立信息交流平台，提供技能培训会议等多种方式来提高潮州卫浴企业产品附加值。古巷政府也出台一系列扶持发展政策，通过积极引导和鼓励企业研制开发适销对路的洁具产品，拓展国内外市场，全方位与行业主流媒体进行通力合作等措施，树立潮州陶瓷品牌的良好形象。

品牌理念是未来市场的卖点

广东金厦瓷业有限公司总经理苏维深

潮企价格战，多数是源于企业的小作坊式管理模式限制。在诸多不利因素影响下，小作坊没自身品牌支撑，都寄托在出口方面，但出口遇到国家政策调整，小企业也就只能处于停产和倒闭的状态。

潮州企业在观念上也存在不足之处，大多属家族私营企业，很难接受先进的管理销售理念，企业的发展只能停留在某一层面，更不用谈品牌营造的企业发展计划而在品质观念上，企业的核心竞争离不开品质，但品质在潮州很多企业身上很难得到体现。

潮企未来的出路，首先要有创新精神，研发属于自己的特色产品，其次在观念上更应该把握好三个方面。用人观念上，要多引进外地营销人员，带来外地的市场营销文化市场观念上，维护好经销商等工作品质观念上，实在地打造产品品质企业在营销文化上需下功夫，纯粹的买卖关系年代已经过去了。潮州卫浴企业非常需要走差异化路线。

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