黄金周家居市场小幅回暖 短热下存隐忧

【 www.FsTaoci.Com 】刚刚过去的国庆黄金假期，让压抑了几个月的消费热情终于找到了一个最恰当的出口。可以说这个十一假期对于很多家居企业来说意义非凡，而从京城各大家居卖场的反馈来看，虽然“井喷”之势难再，但是短期的回暖还是让商家着实小赚了一笔。

北京几大家居卖场的负责人均表示，国庆期间的人流量和成交量相比于前几个月均有大幅提升，大部分卖场的统计数据显示都有超过30%的增幅，闽龙陶瓷总经理陈进林给出的初步统计数据甚至高达80%。那么，该如何看待这短暂的“回暖”，黄金周过后如何保持销售的稳步增长也许是摆在家居企业面前的最大问题。

虽然销售情况整体小幅上扬，但也并没有达到商家心中理想的“井喷”预期。根据记者的走访发现，虽然京城各大家居、建材卖场都使出了浑身解数来迎接这个黄金假期，但是面对略显低迷的市场，于去年同期十一相比，无论从人气还是销售量来看，都有很大的距离。

虽然整体情况与去年无法相比，但也有部分卖场由于准备工作出色，十一也取得了不错的销售业绩，“抽奖”、“返点”、“开业酬宾”、“打折促销”力度大于往年的促销起到了不小的作用。。北京建材经贸大厦总经理李明表示，虽然建贸大厦一贯走高端路线，但是国庆的“热闹”没有哪个商家愿意错过。这次借着国庆的“热乎气儿”，建贸大厦的成交量明显上升，同比九月同期有30%以上的增幅。消费者虽然非常看重品牌、质量和服务，但“折扣”依然是吸引消费者注意的主要手段。

蓝景丽家也在这个黄金周里赚得个盆满锅满，“日日破千万”成为最让尹勃自傲的数字，能在这样的家居行业大背景下创造销售奇迹实属不易。而集美更是一贯走贴近百姓的促销路线，据集美家居集团总裁赵建国介绍，“十一黄金周集美家居集团能够如期实现3个亿的销售目标”。

“蛋糕变小”家居企业谋变

面对今年的房地产市场的影响，以及大的经济环境北京，北京的家居企业并不回避市场总体销售状况的低迷。以前可以在节假日里“坐享其成”的日子不在了，取而代之的是家居卖场必须要施行“走出去，迎进来”的策略。

集美家居集团总裁赵建国对此分析认为，消费者对家居市场的观望势头依然很浓，家居市场的整体萎缩是由多种因素决定的，面对这种情况家居卖场就更需要贴近百姓的需要，切实的做好服务。

北京建材经贸大厦总经理李明则表示，由于房地产行业的持续低迷和各种金融政策的影响，家居行业在今年面临着突破的瓶颈。特别是7、8两个月限行等政策措施对家居市场的影响是深远的，出货期的滞后性决定了后半年的家居市场依然面临巨大的挑战。

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