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陶瓷产区年度盘点:新产区面临考验 老产区谋变

   日期:2008年11月15日    出处:焦点房陶瓷    整理:佛山瓷砖网

【 www.FsTaoci.Com 】【新闻背景】2008年已接近尾声,从今日起,陶瓷频道将陆续推出2008年陶瓷行业盘点系列内容,通过对产区、产品、营销等多方面的盘点,结合年度大事件和年度人物,对2008年的陶瓷行业做一个较为详尽的全景式扫描。

因为市场需求相对不足,2008年的“第一场雪”来的比往年早了一些,与2007年华东和华南企业轰轰烈烈的扩张和迁移相比,2008年各陶瓷产区开始逐渐回归理性,新产区在期望中回归现实,旧产区在变化中期待对现实的突破,2008,有意外有惊喜也有失落。

华东版块:三个建陶品牌的08年

诺贝尔:鸡蛋放在一个篮子里

作为陶瓷行业公认最大的单一品牌,诺贝尔一面做产品研发,一面做产品的普及推广。无论是世界杯或者北京奥运,诺贝尔总是出人意表的投入巨资,做形象推广和宣传,于是在广告资源奇贵的奥运期间,在央视很多频道都可以看到诺贝尔极具品质感的产品广告,有专业人士估算,没有“数千万资金”的投入,很难实现诺贝尔这种投放密度,对单一品牌的执着和专注让众多业内同行咂舌,把鸡蛋放在同一个篮子里,专心致志的诺贝尔一样可以生存的很好。

斯米克:上市公司的有惊无险

自从2007年成功上市后,斯米克成为诸多业内同行羡慕的对象,也勾起了众多建陶生产企业上市的欲望。可惜,错过一瞬可能就再无机会重逢,2008年上市成为众多陶企一个可望而不可即的美好愿望。2008年,江西斯米克的1500万平方米瓷砖项目建设进展顺利,虽然公布的财务报表里显示,斯米克上半年利润有所下降,但是新的投资和相对平稳的市场销售状况都给了投资者信心,2008,斯米克在挫折中前行。

亚细亚:“一失足成千古恨”?

“亚细亚陶瓷已经破产了!”有业内人士指出,在搬迁了产地之后,很多经销商纷纷弃亚细亚而去,亚细亚在终端市场的声音在变小,甚至传出了亚细亚即将破产的消息。“虽然亚细亚陶瓷曾经一度在市场上叱诧风云,现在你很难在终端市场看到它的影子了。”某陶瓷企业华东销区经理向记者透露。与此同时,亚细亚陶瓷的广告也出现在央视某频道黄金时段,虽然时间很短,但是至少是用行动驳斥了所谓的破产传言。我们也希望亚细亚不要像曾经的“郑州亚细亚”一样昙花一现,而是顺利发展下去,探索出适合自己的独特发展模式。

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