山东陶瓷市场 东鹏以29个网点的优势领跑山东二、三级市场

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建陶

东鹏领跑山东市场

本报调查结果显示，在山东二、三级市场2600多家建陶店中，200平方米以上陶瓷店占比21%，面积占比却超过50%，可见商户经营面积呈扩大趋势（详见表二）。从区域分布来看，建陶店主要集中在鲁中的淄博和鲁南的临沂。以200平方米以上陶瓷店为例，淄博就占了64%份额，临沂则位居第二（详见表三）。而济宁地区市场较为集中，汇集了东鹏、新中源、欧神诺、惠达等知名品牌，发展前景看好。而相比之下，德州等地由于发展落后，陶瓷市场发展也较有限。

从品牌网点分布来看，东鹏以29个网点的优势领跑山东二、三级市场，罗马、远鹏、华德、宏宇紧跟其后。值得一提的是，相比其它知名品牌，罗马、远鹏、华德等几个品牌素来在业界默默无闻，而此次调查却充分显示了其品牌实力，也看出他们在二、三级市场的开拓力度（详见表一）。

卫浴

国际品牌尚未发力

在卫浴品牌网点分布中，九牧超过箭牌、恒洁等知名品牌而位居首位。东鹏、帝王和toto则竞相角逐，在山东二、三级市场互不服输。在网点排名前20名的品牌中，福建、佛山、潮州、唐山等地的卫浴品牌均有出现（详见表四）。

“中国一线城市陶瓷经销商500强”的调查显示，国际品牌科勒在华东地区一线城市的网点分布位居第一。而从此次数据却不难看出，国际卫浴品牌由于其定位高档，目前在二、三级市场的开拓力度还明显不够，国内知名品牌则看中了山东这块大蛋糕，不但在一线城市发力，二、三级市场的开拓也不曾忽视。

从卫生陶瓷店数量/面积分布表可以看出，200平方米以上陶瓷店数量占比不到16%，淄博、临沂仍是卫浴品牌在山东竞争的重地。与建陶店相比，无论是数量还是经营面积，卫浴都不及建陶品牌的力度（详见表五、表六）。

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