预测2009年中国陶瓷市场 一半是火焰一半是海水

【 www.FsTaoci.Com 】好也过，孬也过，2008年我们在好好孬孬中过完了10个月，2009年已经近在眼前。那么2009年的陶瓷市场会怎样呢？我们不妨预测和展望一下。

乐观地看，市场有利好，销售或可转暖。一是产业环境方面。大佛山地区的产业调整和提升在08年底是大限，近300家企业仅留43家，大多数中小企业将被迫关停，另外，淄博等产区也有部分企业关停和倒闭，可以说明年传统产区的产能将会有所下降而由佛山建陶企业转移而形成的新兴产区，由于投资环境、市场环境、配套环境、发展周期的局限，产能正常释放仍需一两年时间，那么建陶行业日渐严峻的产销形势将在09年会得到暂时缓解。二是政策环境方面。08年的金融海啸使全球经济极不景气，很大程度影响到了中国的产品出口，进而威胁到企业的生存，为缓解企业经营压力，扩大出口，继续保持“中国制造”的国际竞争力，国家必定会出台包括提高出口退税等利好政策，虽然最近提高出口退税的行业没有包括建筑卫陶瓷行业，但是政策基本面显示利好，明年调整的可能性也不是没有。三是市场环境方面。大多数情况下，世界上各个国家应对经济衰退的手段是政府主导的大规格基础建设，通过政府投资增加就业，刺激消费，如美国经济大萧条时期，罗斯福政府推行的新政就是一例。目前，中国的基础建设仍然薄弱，这也正好是一次发展机会，最近国务院批复2万亿的铁路建设项目也是出于此种考虑，那么政府主导的廉租房等也会在明年有所加大，而各个城市的一些公共场馆的建设也将会纳入实施项目，届时或多或少会拉动建陶消费。

悲观地想，市场有利空，销售形势或者更严峻。一是产业环境方面。随着不少企业的倒闭和强制关停，不少建陶品牌将会退出历史舞台。从整个行业的运营情况看，大凡不强势的企业和品牌，都背着较大的库存包袱。在企业和品牌正常运营的情况下，为了维护其品牌形象和长远的利益，对库存的处理都比较慎重，多以促销的方式下浮几个百分点刺激经销商拿货，再由渠道经销商以打折让利的手段面向终端消费者销售，整个销售过程仍是渠道价值链上组织成员的正常合作，属良性的市场操作。企业和品牌一旦要退出市场，生产方就会急于清空库存，加之不会再考虑今后的品牌运营等问题，将会上演不计后果的甩货，而这些品牌的经销商也出于快速处理该品牌产品的目的，其降价甩货的动作也会很大，因此产品价格和渠道都形成会泛滥之势，众多生产商和经销商的疯狂甩货，就像股市里解禁的“大小非”，会极大地冲击市场，特别是对二三级市场的冲击很大。在这种情况下，正常经营的品牌销售无疑会受到较大影响。二是市场环境方面。当前全球性金融危机影响面持续扩大，对整个世界实体经济已经造成巨大影响的现状下，明年国内及世界经济形势都不容乐观，经济出现较大程度的衰退已经是毫无争议的事实，在这种市场形势下，大多数消费者都会捂紧钱袋谨慎消费，那么整个市场的购买力将会大大下降，建陶市场销售出现收缩也不可避免。

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