鹰牌控股公司坚持营销模式创新

【 www.FsTaoci.Com 】当前面临陶业的低谷，建陶业必须寻求新的出路，提倡3个创新，一是陶瓷产品的研发创新二是管理创新三是营销模式创新。”这是鹰牌控股总裁张孟友在前不久“陶瓷购物广场”揭幕仪式上接受记者采访时说的一段话，至今让人记忆犹新，因为他道出了鹰牌控股公司面对市场激烈竞争坚持走创新营销模式路子的真正内涵。

在30多年的不断发展中，鹰牌陶瓷靠质量创品牌，凭服务赢市场，在行业和国内外消费者中树立了良好的口碑，先后获得“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国500最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖”等行业至高荣誉，并率先通过“iso9001-2000国际质量管理体系中英文双认证”、“国家强制性3c认证”及“中国环境标志产品认证”等在建国50周年成就展中被选定为陶瓷界参展的代表单位，并获得国家级表彰从1998年开始，连续10年代表中国建陶行业参加意大利“博罗尼亚陶瓷博览会”，领跑中国建陶国际化。

作为新加坡股票交易所的上市公司，鹰牌控股有限公司是专业研发、生产、销售建筑陶瓷的国际大型企业。自1974年创立至今的30多年里，鹰牌控股一直是中国建陶行业的领导者。鹰牌陶瓷是鹰牌控股属下的旗舰品牌，一直秉承“产品领先、技术领先、新材料应用领先、标准领先”四大创新理念，无数的专利技术确立行业领先地位。鹰牌陶瓷成功开发立体印花彩釉砖，推动中国建陶进入全新时期，而弧面砖的成功上市更是开创行业的先河，填补了市场的空白。现公司主要产品有瓷质抛光砖、瓷质釉面砖、釉面内墙砖、防滑小地砖等，产品广泛应用于军区、海关、国税、地税等政府重点工程及银行、医院、电信、高档写字楼、高档住宅区、五星级酒店等场所，成为工程单位的首选品牌。

在“陶瓷购物广场”揭幕仪式上，鹰牌推出了“一站式”购物。为什么会推出这一独特服务方式呢？在采访中，市场部总经理肖远静告诉记者：这是根据当前建陶市场竞争非常激烈，传统的营销形式如降价销售、广告销售及举办各种促销活动等已引不起消费者的购买欲望且消费者越来越理性化的客观形势运应而生的。用张孟友总裁的话说，就是“狭路相逢勇者胜，勇者相逢智者胜，智者相逢勤者胜，勤者相逢先者胜。”为此，鹰牌从消费者的角度出发，提供分区经营、环境优雅、商场化管理和完善服务保障体系的“一站式”购物广场，让消费者在购买陶瓷产品的同时，真正亲身体验到未来新“家”的感觉。而纵观瓷砖的发展过程，应该是从功能性、美观性、个性化最终走向人文满足。人文：首先是人，满足功能、个性、生活舒适的追求而后是文，文明、尊重、精致和责任。

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