解读福建晋江陶瓷产业基地－－品牌、税收、配套、展会篇

就晋江的陶瓷重镇磁灶来说，全镇有87家陶瓷建材企业通过iso9000系列认证，22家企业通过环保体系认证，培育出一个“中国陶瓷行业名牌产品”（该行业仅有两个），10个国家免检产品，7枚中国驰名商标，9枚福建省著名商标，8个省名牌产品，累计有65家企业的新产品荣获国际金奖，20多家使用陶瓷产品的工程被评为全国建筑行业最高奖“鲁班奖”。

地域品牌影响力薄弱

在与媒体打交道方面，晋江建陶的龙头企业华泰集团吴国良等企业老总在媒体上的频频露面，显示了晋江陶瓷人开始从封闭走向开放，开始注重对企业和其产品的宣传和推广。

但当记者采访磁灶宝洋工业区的部分中等规模建陶企业时，他们都表示，只要把产品质量提高了，就不怕销路不好，颇有“酒香不怕巷子深”的味道，而且他们也很少在报纸上投放广告，究其原因主要是外墙砖利润不高，而且以农村市场为主。树林陶瓷营销总监更是直接表态不会对经销商的广告给予支持，树林陶瓷每天有几万平方米的瓷砖生产量，当天就通过分销商层层分销出去，公司已经有固定的销售网络，也不需要打广告。

据记者了解，很多外地生产企业都认为晋江外墙砖的质量很好，甚至有些直接打着晋江的品牌进行产品销售。而内墙砖和地板砖则正好相反，虽然也有企业在经营，并且和外墙砖同时起步，但品牌做得很差，很多当地企业都打广东牌在销售。在晋江的户外广告中，随处可见佛山建陶品牌的广告，而磁灶本地品牌的广告则较少。

晋江拥有外墙砖强势企业，地域品牌影响力却较薄弱，中小企业的生存状况更加恶劣。中小企业应抱团寻求协调与合作，而不是互相压价，以致降低整个区域品牌的竞争力。

税收篇

★★★☆☆

核心企业优惠多 一般企业负担重

核心提示

放水养鱼，藏富于民。这是一些地方政府发展产业的秘密武器。目前晋江的建陶企业配套还不是很完善，政府为了积极引进相关咨询机构、物流公司、担保机构，提高配套水平，增强晋江建陶集群的整体竞争力，出台了一些鼓励性政策，如减轻企业税收负担等。

对晋江一般的建陶企业而言，税收方面，没有任何优惠政策可言，这个估计与国家对高能耗高污染的行业限制有关。所得税和全国一样今年调低至25％，出口退税调低至5％。因为出口所占比重很低，受出口退税调低的影响不大。据树林陶瓷营销总监介绍，以前按6％核定增值税，但现在按用电量估算产值来征收，连烧开水使用的电都要计算产值纳税，比以前高了不少，企业负担加重。

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