市场惨淡竞争加剧 家装企业上演套餐模仿秀

【 www.FsTaoci.Com 】2008年，受股市、房产、经济大环境低迷的影响，中原家装市场迎来了多年不遇的惨淡光景，市民装修需求的急剧下降，加剧了家装企业之间的竞争。

“越是市场惨淡，装饰公司之间互相跟风、以次充好、以低价热情拉拢顾客的现象越突出。但这其中隐藏着惨淡市场中低劣公司遭遇市场洗牌的危机。年底前后，不排除一些所谓的品牌公司人间蒸发的可能。”在近日记者的采访中，不少业内人士多次希望通过记者向广大消费者发出提醒。

【现象揭露】

市场惨淡引发行业跟风危机

众所周知，家装市场竞争的最大弊病就是创新少，跟风现象严重。拿目前最受市场追捧的套餐式装修为例，去年年底，以北京实创装饰为代表的公司，率先将已经在北京市场试验成功的省心、简便的“28800精装搬回家”的“装修套餐”模式引入中原市场，赢得了郑州消费者的欢迎。

然而，随着北京实创套餐式装修受到市场的认可，也在中原家装业掀起了一阵“行业跟风”的暴风骤雨，广告模仿、价格模仿、促销模仿，跟风战逐步升级，做套餐式装修的公司越来越多。一些有实力的装饰公司在向套餐式“取经”的同时，也依据自身的企业特点进行了创新，例如立足高端市场打出的一站式选材装修等，使得套餐式的市场影响越来越大。

但一个更值得关注的现象是，也有一些企业，为了将其他公司已经运作多年的成果直接“占用”，采取了直接“傍名牌”的方式，例如北京某装饰公司打出了“26900精装你家全都有”、另一家北京装饰公司则打出了“26800精装到你家”的广告口号。不但在价格的数字上与消费者耳熟能详的“28800 精装搬回家”广告语极其相似，连后面的广告语也几乎照搬。

相似的价格、相似的广告语，消费者面对越来越多的“套餐”，越来越难以选择。“第一次装修房子，没有什么经验，听说现在套餐装修实惠、省心，但看到这么多公司非常相似的广告和宣传，一时间很难做出选择。”准备装修房子的赵先生发愁地说。

【市场揭秘】

跟风容易，学到“精髓”不易

“这其中不乏浑水摸鱼者。这些企业往往都是直接‘傍名牌’，以最容易模仿的广告语来‘迷惑’消费者，让消费者难辨真伪，从而使自己不需做任何的投入就能直接‘享用’真名牌带来的市场效应和资源。但这种‘傍名牌’的企业往往不做任何投入，更没有将套餐模式的核心服务精髓‘学’为己用。”一位不愿透露姓名的业内人士评价说，这种做法实际上是一种扰乱正常市场的“捣乱”行为。

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