访玛拉兹陶瓷总经理姚水平：“我们从来没有想过会输 ”

我们的产品有我们自己的风格，只要一看产品人家就知道是玛拉兹生产的。所以我们从来没有考虑会输。因为我们本来就不是模仿人家。我们一直很有底气。即使是输了，我们也要打到底，我们一定要赢。我们有这种魄力，所以在这个问题上我们的态度一直很坚定。

一定要比别人跑得快

陶瓷视界：目前陶瓷行业还有一个问题大家比较关注的就是产品专利，很多有专利的产品被模仿。专利和商标一样，都是企业很注重的，你对目前的产品专利怎么看？你们是怎么处理的？

姚水平：产品专利这块我们走得比较超前。以前，我们的确吃了很多大亏。我们是最早专业从事木纹砖生产的企业之一， 2002年就开始大量生产木纹砖，还有我们的铁锈砖，都是超前的，在北京老舍茶馆等国内知名场所都曾采用。

再比如我们现在做得最好的金属釉卡萨产品，在行业里我们是做得最好的几家之一，但很多企业都在生产。专利这个东西在中国太难了，维护商标容易，但你说你要维护你的产品专利就很难。陶瓷行业没有一家能做到真正的“专利”。很多企业刚推出新品就注册了专利，但推出市场不久，这个产品就遍地开花。因为只要从花色上，从规格上稍微更改一下，就变成了他人的东西。

而我们的老布石系列产品，有特殊技术，别人掌握不了，我们也可以申请专利。但是如果你有核心技术，其实你就没有必要去申请专利。因为别人仿不了。

所以，对于一个企业来说，商标是非常重要的，相比之下专利却不显得那么重要。只要不断地创新，不断地开发，把别人远远地甩在后面，别人就模仿不了，专利还只是简单的工具。这是整个行业应该注重的东西。你仅仅靠一个专利是不行的，用一句话总结，就是不怕别人追，但是一定要比别人跑得快，企业才能持续不断往前发展。

品牌强大就有底气与别人竞争

陶瓷视界：通过这一事件，对于你来说，对商标的认识肯定有更深一步的理解。

姚水平：说真的，我们从来没有想到我们会惹官司，会牵涉到这种问题。以前我们对这个商标一直都不是很重视。

其实，早期很多企业都没有这个意识，造成了很大的麻烦。如果我们这次输了，那我们就白费了几年的功夫。这种打击对任何一家企业都是沉重的。因为我们本来就只有一个品牌。那等于我们全部被否定。2002年的时候，我们也以为商标就是一个人的名字一样，注册一个就注册一个，没有看到它的真正内涵，或者注册了之后会造成什么影响。当时仅仅停留在这种意识上面，根本没有想到，做好一个商标能够给你带来多少价值。

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