陶瓷行业牢记：品牌恒久远创新永流传

【 www.FsTaoci.Com 】 关于行业形势严峻的各种说法在2008年的冬天显然已成了现实，“金九银十”的风光不再残酷地让各大瓷砖厂家感受到了真正的寒冷。寒风劲吹，在这个冬季，大家都在探讨如何突破，如何御寒，甚至有人提出抱团取暖过冬。

面对新的形势，很多都会是变数，以不变应万变，不变的就是创新和调整。改变一些东西，让自己更适合在这个市场的大海中游泳，哪怕是裸泳，你都可以比别人更远更宽更洒脱。要达成这些目标，创新必不可少。

一、产品的创新

产品是最贴近消费者和最能表达品牌文化和内涵的东西。一个新产品的上市带来的市场效应或许不可预期，但有一点很明显，创新型产品一直都是推动市场前进的重要力量，更多新产品的问世和应用丰富了生活空间的氛围，让消费者有了更多的选择，也让设计师们可以有更多的创意和灵感，创新型产品的出现也是中国陶瓷行业进步和发展的重要标志。在如今的社会环境下，类似于pp板之类环保节能的创新型产品必将成为市场上的一股重要力量。产品的创新，不仅仅是在造型和工艺上，更需在社会贡献上作出表率，从自主创新能力和节能环保水平等方面全方位进步。

二、终端表现的创新

终端展示方面的创新一直被各大品牌放在极其重要的位置，这从各大品牌源源不断打造新兴展厅可以看出来，从外墙到内部空间，从灯饰到墙纸，从花草到道具，各个方面都比之前有了很多的创新和改变。终端展示和产品本身的创新不可分离，比如规格、造型、纹理、图案、工艺等。如何让消费看上你的产品，展示的样板很重要。传统的一些展示形式已无什么新意，整个展厅格调的定位，以及所想表达的一种对生活的态度，带给顾客的整体感觉，都是影响成交的重要因素。样板间的配饰和展厅内部的平面文宣同样在传递着重要的信息。通过对产品的二次开发从而实现一些拼贴上的突破、在应用领域上实现突破等等，时下比较流行。但对于传统抛光砖和瓷片领域的产品展示，却没有仿古砖的创新来的多。在瓷砖行业终端表现方面，还有很大的空间可以去尝试。

三、渠道的创新

新形势下的渠道深耕和多渠道策略已成了各大品牌的共识。虽然08年各大城市房地产市场受各种影响比较低迷，但二三线城市却影响不大。众多陶瓷品牌显然也已看到这一点，或许可以想象，2009年，在一些二三线城市，会有一批知名品牌的展示终端兴起。随着市场的无穷变化，越来越多的品牌深入到二三线城市，战场扩大势头明显。拉大网络显然有助于增强抵御风险的能力，但对品牌的经营管理实力也是一种考验。

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