浅谈陶瓷品牌的扩张和收缩

【 www.FsTaoci.Com 】近年来，随着陶瓷行业的品牌层出不穷，如雨后春笋一样涌现，越来越多新颖的营销理念与品牌形象给整个行业带来了强有力的冲击，影响深远。一个品牌建设不是一蹴而就的，它需要严谨的市场调研、准确的市场定位、完善的品牌文化体系和品牌战略策略，从品牌的塑造到系统的传播推广，从初始建立的市场效应到品牌的发展壮大，是需要一系列严谨策划和精细的品牌管理。一个成功的品牌，不管前期品牌定位的如何精准，传播得如何热气沸腾，最终关键问题还是看谁将定位聚焦放大并坚持到底。这里所说的定位，是指坚持产业的专一化发展，集中自己优势、资源，精心细耕自己的专一产品市场。目前，越来越多的企业都是粗放化发展，对市场的趋势摇摆不定，看到仿古砖市场有点热度了，做瓷片的品牌也开始做仿古砖了，做抛光砖的也做仿古砖了，甚至做卫浴的也做仿古砖了。这样，在扩展你的产品线，投入巨额资金的同时，也使企业的资源和优势分散了，造成企业打造品牌的力度扩散了。你的规模大了，并不证明你的效益也提高了，有时，一个品牌的力量和品牌的规模是成反比的。

当你的品牌产品线扩展时你的品牌力量在削弱。雪弗兰汽车一开始只做中档车，销售量做起来后，又开发了几款高档市场的车，结果后来不但高档市场没占领反而影响了中档市场的销售。雪弗兰在消费者心目中就是中档品牌，想买中档产品的消费者会想到雪弗兰，如果想买高档产品，他们不会买你这中档品牌的高价产品，而是直接购买高档品牌。在收缩你的焦点后，你的品牌才会更强大。品牌是什么，是你所拥有的潜在消费者心目中的单一的看法或概念，这是著名美国定位大师阿尔~里斯所提出的单一法则定律。单一的看法，可以说一个可以代替一个普通词语的适当的名词。从这个定律来说。代替一种进口啤酒，你可以说是一杯喜力代替一辆动力机车你可以说是一辆宝马。代替一块昂贵的瑞士手表，你可以说要一块劳力士。那么你的品牌代替哪个普通名词呢？你是做瓷片，抛光砖，还是做仿古砖，抑或是欧式瓷砖又代替了那个普通名词呢？

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