2008抛光砖不复霸主地位 市场份额正逐步被仿古砖蚕食

第三，抛光砖表面的花色、图案、纹理，无论如何变化，都很难有质的突破，同质化现象非常严重。仿古砖由于表面可以施以不同的色釉，做出任何色彩，其纹理、质感远远超过抛光砖。

最后，抛光砖很难被赋予文化内涵，它只是现代工业的产物，严格意义上讲是一种“没脑砖”。而仿古砖则不然，它可以赋予产品深厚的文化内涵，让瓷砖不再是冰冷的方块，而成为充满艺术气息的工艺品。

除仿古砖外，抛光砖的市场份额也被非陶瓷的地板就有木地板、花岗岩、大理石等正在不断被侵蚀。

“现在很多网上宣传木地板、花岗岩、大理石，都针对瓷砖放射性片面夸大事实，甚至拿出几个超白砖在国家未有强制标准时的陈年旧账，说东道西，并试图将复合木地板甲醛的危害说得比瓷砖还要健康，蒙骗消费者。”有业界专家介绍，由于消费者对诸如此类的产品不熟悉，很有可能就被哗众取宠的广告所吸引，转而买木地板等。

市场内乱抄袭模仿是致命伤

上世纪90年代初，中国的抛光砖开始起步，金舵、鹰牌作为先行者，通过引进欧洲的陶机装备迅速做大，带动了大批建陶企业投资参与。

“我们推出一个新品，不久市场上到处都是。”东鹏董事长何新明表示，企业不去抓研发、抓设计，只知道搞拿来主义，这是市场混乱的主要原因。东鹏在今年10月的广交会上，原以为耗资1000多万元研发的新产品“纳福娜”洞石会大受关注，但结果却大大出乎意料——广交会上洞石的仿冒品比比皆是。

业界人士分析，由于大家都在模仿，势必就要进行一场价格战。而这样的结果就是利润空间在不断下滑。

未来担忧“挂羊头卖狗肉”导致没落

知名的抛光砖品牌几乎全部集中在佛山，可以说，正是有佛山这块招牌才使得抛光砖在市场上创造了一个个销售奇迹。但是，目前这块招牌有褪色的危险，这也给抛光砖的前景蒙上了阴影。

据报道，当前北方陶瓷产区近年来猛增抛光砖生产线80多条，今明两年，预计山东、辽宁等省新上抛光砖生产线近40余条，由于佛山在全国陶瓷行业内品牌地位无可匹敌，故80%的北方陶瓷企业均注册佛山商标，以此与佛山陶瓷分庭抗礼，争夺北方陶瓷市场的半壁江山。

北方陶瓷不但抢走了佛山陶瓷在北方2/3的市场。同时也搞坏了佛山陶瓷的名声。让北方企业注册佛山商标实非明智之举。此举既破坏了佛山陶瓷在消费者心目中的品牌形象，也给佛山陶瓷的进步发展带来了重重的阻碍。业界人士呼吁，佛山陶协和企业家们，应积极行动起来，扛起维权大旗，保护区域品牌。

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