盘点陶瓷业2008年：变化、亮点、趋势

三鹿的陨落、汇源易主等事件引起陶瓷界的关注。在反思中，企业人士认为，连国人健康都无法保证的产品，谈什么民族品牌?产品质量，成为民族品牌第一关。

【 趋势 】

“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，靠的是什么?是对过去的了解和对未来的预测。它山之石为何可以攻玉?因为知己知彼方能百战百胜。某个企业的最新动作，不久或将引领行业潮流，稍微留意，也许会发现新的商机。

产品配套走向空间配套

当其他陶企在陶瓷专业生产领域纵向做精的时候，部分陶企则横向拓宽。继新明珠、新中源后，马可波罗等也着手编织卫浴销售网络。在国内陶瓷企业正遭受“寒冬”之际，国内卫浴企业却受到较小影响，特别是品牌企业，2008年销售整体还呈上涨趋势。作为之前把卫浴产品只作为配套的陶瓷砖生产企业，在今年市场环境影响下，都似乎把进入卫浴行业作为过冬的“保暖衣”，纷纷进入卫浴行业，希望以此来寻求新的利润增长点。“从产品配套到空间配套”．这个理念跟家居的“整体”概念似乎有一个契合点。

外销企业被迫转战内销

外销转向内销，或者内销转向外销都不容易。不过面对恶劣的国际市场，不少企业还是加快转向内销的步伐。业内估计，由于新农村建设、经济房推广等政策执行，加上农村市场尚未开发，转向内销还是有发展前景的。

加快推出新产品提升人气

今年下半年，不少企业加快了新产品的推出步伐，也收到了较好的效果。不过，并不是每个新产品都能得到消费者认可，关键在于要有针对性、有卖点。

陶瓷“下乡”寻求新机

“家电下乡”已经不是什么新鲜事。当然，这里的“下乡”并非就是农村，而是包括农村在内的二三四级的市场，面对一线城市销量不如人意，一些大型陶企开始把目光投向更广阔的非一线城市。

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