福建水暖产业危机中呈发展契机

今年，南安水暖卫浴企业为了巩固自身的强势品牌地位，加大了营销力度。中宇携“从欧州回到中国”之势，一方面掀起立体宣传的营销攻势，另一方面全方位布局终端网点，在不到一年时间内其专卖店已经在大江南北呈遍地开花之势;申鹭达、辉煌等品牌也在央视投入了巨额的宣传费用;特瓷、龙尔、奥美斯等中型企业也在渠道建设、渠道布局、终端建设、团队建设和监督考核体系等方面多管齐下，构建具有综合实力的企业平台。

前景：迎来新一轮发展春天

改革开放以来，国内经济迅速发展，人民生活水平提高，消费者对水暖卫浴产品的需求量越来越大，要求也越来越高，给水暖卫浴业的发展提供源源不断的动力。2007年以来，国家的宏观调控政策对房地产业产生了较大影响，也相应地影响到建材业。

辩证地看待问题，福建水暖卫浴业则是遇到发展新契机。此前几年大量销售的房产开始进入装修阶段，特别是大多数业主在炒房难获利的情况下，希望通过装修再出租的方式获得稳定回报。而水暖卫浴产品正是家庭装修中厨房、卫生间的绝大多数产品。另外，国家旅游局于2006年开始，正式允许国内水暖卫浴品牌进入星级酒店。这对提高国内水暖卫浴产品的档次、品牌，提升国内水暖卫浴产品的国际竞争力，具有十分关键的作用。

从某种意义上来说，中国水暖卫浴产业迎来了新一轮发展的春天。

福建省水暖卫浴阀门行业协会曾集体倡议：打造具有国际竞争力并拥有自主知识产权的民族品牌。这一倡议，得到全行业的支持。辉煌为了应对出口形势，注册国际欧联卫浴，产品销售到欧洲、非洲和中东地区;申鹭达在厦门设立了外贸公司，专业做出口贸易，产品已销售到俄罗斯等国家;同时，九牧在越南、迪拜等国家设立了专卖店。如今，福建水暖卫浴产业，在几乎垄断低端市场的同时，也向高端市场进军，国内多家五星级酒店采用了中宇、辉煌、申鹭达、九牧等企业的产品。

福建水暖卫浴企业一直致力于国内市场的开发，并不断扩大国际市场，在销售渠道上占有绝对优势，同时在产品研发、企业品牌建设和产业集群建设上也处于全国领先地位，具有较强的综合竞争力。广东和浙江水暖业出现了停滞状态，客观上也有利福建水暖业提供快速良性发展，提升产业、壮大品牌、扩大市场占有率。

福建水暖卫浴产业的发展也遇到了一些的问题，其中最大的问题就是企业融资难。水暖五金制造需要占用大量的资金，但去年以来的货币从紧政策、国际金融风暴等给全行业带来了前所未有的融资压力。

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