福建地级市场品牌布局　晋江基地一枝独秀

【 www.FsTaoci.Com 】在福建，厦门虽不是省会城市，但其知名度远超过福州。据了解，厦门陶瓷卫浴商户大约300家，50-120平方米经营面积商户约占据整个陶瓷卫浴商家的70%，诺贝尔、东鹏、马可波罗等几大品牌在当地市场都较具影响力，商家经营面积均超过1000平方米。而卫浴品牌则是国际品牌科勒主导市场。

晋江作为外墙砖重要生产基地，聚集了500多家陶瓷商户，90%分布在磁灶陶瓷市场，新中源、马可波罗等知名品牌都有入驻。磁灶现有建筑陶瓷生产企业170多家，年产建筑陶瓷4亿平方米，产值45亿元，其中外墙砖产量占全国总产量的60%。目前在国家政策扶持下，农村建房给质优价廉的晋江外墙砖提供了巨大的市场空间。

建陶

佛山品牌占八成晋江商家显风流

据本报调查发现，在福建的省会城市福州聚集了诸多知名陶瓷卫浴品牌，而在二、三级市场则相对有所削弱。在调查的品牌中，诺贝尔和大将军领先于其它品牌而位列网点排行榜首。宏宇、蒙娜丽莎、马可波罗等品牌则暂居第二。而在前10名中，佛山品牌则占到了80%份额（详见表三）。

从区域分布来看（详见表二），晋江的建筑陶瓷商户无疑是福建二、三级市场的老大，在调查的305家建陶店中，200平方米以上陶瓷店仅晋江就超过了20%，而龙岩、厦门则居于其后。商家们普遍表示，随着农村市场的进一步开发，晋江、龙岩等地区将成为福建地级陶瓷市场的发展重点。

卫浴

九牧品牌占优势本地市场潜力大

福建省的晋江是外墙砖的生产基地，而南安则是水暖卫浴的重地。据本报抽样调查结果显示，与建筑陶瓷相比，卫浴陶瓷店数量极少，而且经营面积也以200平方米以下占多数（详见表一）。从区域分布上看（详见表三），漳州、龙岩、南平三地的卫生陶瓷商家相对比福建其它地级市场多。商家也表示，这几个地级市场也极具发展潜力。

从福建地级市场的卫生陶瓷品牌分布来看（详见表二），福建本土品牌九牧以绝对优势占据着大部分市场份额。其次，广东品牌箭牌、东鹏则仅随其后。toto、乐家等国际卫浴品牌也有入驻，得到了消费者的认可，也占据着一定的市场份额。

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