2008陶瓷行业大总结之仿古砖（二）

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新锐品牌：后发亦可能先至

部分进入仿古砖领域的品牌，由于资金、研发、渠道等问题，在市场上的表现很沉寂而一些企业则因为上马仿古砖而折戟沉沙。但是，也有一些后起之秀，在品牌各方面表现出锐利的气势，业内将这些品牌定义为“新锐品牌”。新锐品牌的强劲崛起，成为仿古砖市场份额的有力争夺者，也掀起新一轮品牌竞争。

仿古砖因“无所不能”而受到广泛使用，大小企业纷纷进入

仿古砖刚出现时，在市场所占的份额并不大，一些以生产抛光砖为主的大企业，早年都没有涉足仿古砖生产。随着仿古砖市场占有率不断上升，行业巨头纷纷开始涉足仿古砖，东鹏在2006年年底推出了梦之家仿古砖，新明珠旗下金朝阳则在今年9月举行了瓷质雅光砖新品发布会。

不少中小企业也在仿古砖市场占有率上升的情况下进入了仿古砖领域，这些企业没有大企业资金雄厚、研发力量强大、品牌知名度高以及渠道建设完善等优势，但在产品花色、款式、终端建设及进军二、三级市场力度等方面显示出强劲的力量。

新锐品牌剑指二、三级市场

除了品牌知名度、产品技术、质量之外，产品理念、营销模式、终端建设等都是仿古砖竞争的重要内容。企业为了推广自己的产品，纷纷在产品概念上大做文章，营销模式也在不断创新。终端建设上，除了大力争夺优秀经销商资源外，开发设计师渠道也成为仿古砖品牌竞争的方式。

无论是仿古砖还是抛光砖，一级城市的品牌集中度已经非常高，新锐品牌纷纷把进军二、三级城市作为市场目标。如陶艺轩就以开发较好的城市为中心，将网点向周边地、县渗透。

新锐品牌2008标志事件

● 1月，佛山市赛洛兹建材有限公司成立并推出赛德斯邦品牌，以提供“质感生活”的整体空间为概念，推出集生产、代理品牌为一体的营销模式。

●7月，路易摩登获得数家中外机构联合颁发的“国际知名品牌”称号，是品牌经营及打开国际贸易通道上的一个经验。

●截至9月，首度在佛山春季陶博会亮相的芒果瓷砖，已成功进驻全国20个主要城市，近30家专卖店相继建成，成为抢占市场终端的典范。

●9月，金朝阳推出“瓷色生香”系列雅光砖，再掀大企业进军仿古砖的号角。

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