从上海宜家遭抢购事件 看京沪两地消费者习惯差异

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从上海宜家遭抢购事件看京沪两地消费者习惯差异

新年伊始，上海宜家家居于2月15日启动为期10天的百种商品冬季优惠至半折的促销活动，此次活动吸引了大量顾客的关注，17日当天进入商场选择商品的人数更是一度超过7000人，不少市民还举家前来。由于人流量过于集中，店方一度关门谢客15分钟以维持秩序。

然而此番爆棚情景在北京卖场却并不多见。针对该事件搜房家居网记者特采访了宜家公关公司相关负责人，该负责人称正在对此事进行确认。

随后记者采访了一些正在北京家居卖场采购的顾客，一部分消费者表示由于当前名目繁多、花样不断翻新的促销活动实在太多，且多数情况是“羊毛出在羊身上”，使人们对促销活动普遍失去了一种信任感另一部分消费者表示由于购买家具投入比较大、使用周期长，所以消费者会更谨慎的选择，不会为了一些折扣而轻易放弃自己的坚持。此外，消费者日益增强的品牌消费理念也更趋向理智。在最近的市场调查中我们了解到，一些没有品牌或品牌不过硬的产品，近些年遭遇了销售低谷。

是不是所有的促销都暗藏玄机呢？消费者真的无法从卖场促销活动中获得好处吗？显然并不是这样的，我国幅员辽阔地域众多，作为整体，我们很容易忽略京沪两地之间的消费差异，所以很多时候相同事情会有不同的结果。

北京人有着比较平和淡定、顺其自然的生活消费观念，虽然有时固执己见，还是比较能融合包容的。北京人更重视生活质感、经常以商品的质量高低作为购买的标准，性格也比较豪爽，购买意向决定速度也比较快，但通常在促销活动刚刚推出的时候反应不强，往往要等到第二周才进店购买，整体的购物习惯表现出果断大气的北方人豪迈性格。

上海人活的很实在，无论是过日子还是做生意都是精打细算、稳扎稳打。并且对于性价比有着近乎苛刻的要求，更加注重家具用品的功能性，对促销消息灵敏度很高，收到dm立即进店，喜欢以低价换多购，很明显表现出上海人精明谨慎的个性。

细节决定成败，在全球化进程日新月异发展的今天，市场竞争早已不再是资本的简单较量。如果不以市场需求为导向，忽视市场发展特点与购物者消费习惯，墨守单一僵化的经营模式，就算是规模再大，资本再雄厚的企业，也照样会被消费者拒之门外。

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