不可估量的企业第四竞争力

【 www.FsTaoci.Com 】现代社会，传媒以其无孔不入的存在，已经成为一种对公众具有很大影响力的社会力量——影响着人们的观念、喜好、习惯、甚至是信仰。

正因为传媒在现代社会有着如此强大的力量，因此企业都希望能借助传媒，来达到商业上的目的。比如在媒体上做广告，就是借助传媒力量来达到商业目的的一种常见手段。

但就受众的关注程度来说，新闻要远远超过广告，而且新闻的可信度更高、成本更低。因此已经有越来越多的企业意识到“新闻营销”的作用，有些企业还设有专人与新闻部门打交道。

可是，企业的常规活动是难以在新闻中露面的，比如象某某酒店开张之类的事件，因为有着太强的企业宣传色彩和“红包”嫌疑（记者和编辑都需要顾及新闻记者不得拿“红包”的规定），一般不会被刊发。

另外，世界上每天都发生大量的新闻事件，而每个人可能接受的新闻却极为有限。一条普通的企业新闻即便通过关系刊发了，也往往会被湮没在新闻的海洋里，难以引起别人的关注，更难让人产生印象。

因此，企业的“新闻营销”要想真正起到作用，就必须对新闻进行精心策划。

对企业而言，通过新闻策划主要能达到以下四方面的目的：

（一）提高知名度

媒体是当今世界最主要的宣传工具，如果能被媒体报道，尤其是被媒体作为焦点新闻进行报道，可以说是企业或产品提高知名度的一条捷径。

许多原先默默无闻的旅游景点，就是通过一次成功的新闻策划而广为人知的。

【案例】“穿越天门洞”，天门山名动天下

天门山距张家界市区南侧约8公里，山顶南北宽1.93公里，东西长1.96公里，面积2.2平方公里，海拔1518.6米，它以发育较齐全的岩溶地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景观。令人叫绝的是，在天门山1264米高的绝壁之上，有着一个南北洞穿的天然门洞，洞底至洞顶131.5米，宽37米，当地人称之为天门。但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到了张家界，一般都是只到武陵源风景区，而不去天门山。

为了改变这一现象，1999年11月，当地旅游部门策划了一次“穿越天门”的世界特技飞行大奖赛。由于这将是人类首次驾驶飞机穿越自然溶洞，加上参与这一壮举的都是来自世界各地的特技飞行高手，具有很强的新闻性，因此这一计划一公布，立即成为媒体关注的焦点，各种有关“穿越天门”活动进展的报道连篇累牍。期间媒体还产生了争论，比如“万一特技飞行员失手让飞机撞到‘天门’上，会不会破坏这一自然奇观？”，但这样的争论围绕的都是景点保护，反而对景点的宣传起到了更好的推动作用。到了正式穿越这一天，“穿越天门”更是引起了轰动，不仅各地媒体蜂拥而至，电视还向全国现场直播，天门山“天门”的名字一下子就走进了世人的视野。

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