品牌为什么可以速成

【 www.FsTaoci.Com 】传统的观念认为，品牌是需要长期的积累和沉淀而不可能速成的，比如，可口可乐历经一百二十多年的风雨，ibm度过将近一百个的春秋，就是微软也有三十多年的历史。因此，从传统的角度看，这个观点是完全正确的，从理论上分析，主要是基于以下两大方面的原因。

一是口碑传播不易。

无论是从品牌的中文字面意思的直接解释“有品味的牌子”，还是源自于品牌英文单词“brand”的品牌本源的定义“心灵的烙印”，它们实质都是内心心理体验的结果，因为“有品味的牌子”的“品味”二字只有用心去体会才可获知，至于“心灵的烙印”毫无疑问是心理活动的产物。这也正符合先哲们所言，“即使同个事物有不同的表达形式，倘若追溯到本源都应该是相同的。”由此也可见，我们对品牌的理解不管是中文还是英文都是正确的。而这些内心心理体验的结果表现在人们的口碑之上，通过人们的口耳相传而不断地向外扩散开来，就像往平静的水潭里扔块小石子，圆形的涟漪慢慢地散开。

在过去的时代，由于受到种种客观条件的限制，要沟通传播这个口碑并不是很容易。首先，我们就需要有像水潭一样的场所供大家分享口碑、交流口碑。其实，这个条件就很难满足。在古时候，口碑只能在村庄、市井、墟镇通过口耳相传才能传播随着社会的发展，慢慢地有了文字、纸笔之后可以通过书信传播随着交通工具的发展，人们可以出外远游而不断向外扩散传播，有了电报电话之后，我们可以通过打电报、通电话的方式远距离快速传播……总之，虽然传播的条件不断改善，方式不断进步，速度不断加快，然而，这些都总还是极不方便，达不到村庄、市井、墟镇里那种口耳相传的效果。因此，口碑传播不易，当然品牌也就难以速成，即使可以，它的影响范围也就只有巴掌那么大的地方。

二是品牌打造很难。

通过现实生活，我们都知晓品牌具有神奇的力量，品牌就是一种不可名状的资产，强势品牌让人震撼、令人神往。尤其是那个可口可乐前总裁伍德瑞夫说过“即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁，只要可口可乐品牌在，几年时间就可以重新建成新的可口可乐王国”之后，每一个品牌的经营者都渴望自己的品牌成为另一个“cocacola”，竭尽全力地塑造自己的品牌，力图使其凝聚着更大的能量，创造出更大的价值然而，他们付出了巨大的代价，却收获不大。即使那些成功的品牌也多半是事倍功半，就连那伟大的可口可乐也曾因更改配方而摔跟斗。至于那些“晚辈们”就更不用说了，比如像秦池一类的刚开始很风光，第二年就不行了。至于为什么呢？大家众说纷纭，仁者见仁，智者见智。总之，大家都觉得品牌打造很难，提到“品牌速成”四字立马就皱起眉头，脾气差点的人甚至破口大骂。

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