谈“佛山陶瓷”区域品牌

【 www.FsTaoci.Com 】众所周知，佛山陶瓷是佛山最响亮的城市名片，尽管当今中国有三个瓷都：景德镇、德化（中国轻工业联合会、中国工艺美术协会2003年封）、潮州（中国轻工业联合会、中国陶瓷工业协会2004年封），但是到目前为止这三个瓷都的陶瓷经济总量加起来也不及佛山陶瓷的经济总量，全国许多其他产瓷区的陶企经常直接地或变换着形式地将产品打上某些佛山陶瓷的标记（如：工厂地址在普澜二路或在佛山注册一公司），佛山陶瓷在消费者心目中可以说是家喻户晓、深入人心、有口皆碑，佛山陶瓷已经是消费者心目中的区域品牌，在上一期的专栏文章《佛山陶瓷与总部经济》中，笔者还明确指出，在大量佛山陶企外迁之后，佛山陶瓷[FsTaoCi.com]的总部经济能否得到充分发展，关键是否拥有一个具有含金量的佛山陶瓷区域品牌，尽管如此，品牌意义上、法律意义上的佛山陶瓷区域品牌还没有形成。

2006年6～10月佛山陶瓷行业协会面向全国征集佛山陶瓷的logo（标记、标识），全国26个省市地区318件作品参赛，最后在获奖作品中，选定了二等奖作品，作为佛山陶瓷的logo,首先是整个logo非常直观，整体结构内方外圆，俗话说“不守规矩不能成方圆”，本身喻意佛山陶瓷这块方圆之地自有一定的规矩的，同时表示佛山陶瓷对内严格要求，对外兼容并蓄，内方是一枚鲜红的佛山陶瓷的印章，暗示“佛山陶瓷”这个品牌是有一定的要求的，有一定的认证性，外圆是灰色的c字，灰色是陶瓷砖坯最常见的颜色，c是英文ceramic的第一个字母，下方的china，既是陶瓷的含义，也是中国的英文，logo中间的火，是当时佛山连续六届陶博会的logo，一方面表明陶瓷始终是与火联系在一起的，另一方面寄希望佛山陶瓷之火永远光辉灿烂。

但是，如此一个简单的logo，在注册时却遇到了问题，其一是logo中含有china，中国不能随便被注册，我觉得非常难以理解，本身china就是“陶瓷”，而且佛山陶瓷也是中国的一部分其二佛山是地级市，地级市的名称“佛山”不能直接出现在logo中，如果佛山陶瓷的logo没有佛山二字，还有什么意义呢？看来“佛山陶瓷”的确到了需要危机攻关的时候。

在最近两年，佛山陶瓷行业协会曾两次组织常务理事单位讨论“佛山陶瓷区域品牌”的实施战略问题，尽管没有反对声音，甚至都明确表示支持“佛山陶瓷区域品牌”的实施，但仍让我感觉到他们的支持力度不够，对“佛山陶瓷区域品牌”的认同也不够积极，会后与这些常务理事交谈询问时，曾有这样的回答极具代表性：“首先我们没有理由反对佛山陶瓷区域品牌实施，其次我们也不会非常积极参与佛山陶瓷区域品牌，为什么呢？简单的说，尹博士你已经拥有了一个正规的工学博士学位，一定拥有相应的博士学位证书，按年纪你应该是文化大革命时期中小学毕业，一定没有相应的中小学毕业文凭，现在你会要求你的母校补发你的中小学毕业文凭吗？”这一番比喻分析，在情在理，让我看到“佛山陶瓷区域品牌”的实施没有那么简单，事实上我确实没有中小学毕业文凭，也没有要求补发。很多佛山陶企都是国家的一流陶企，他们的产品拥有中国名牌、中国驰名商标、行业名牌、省名牌等各种光环，“佛山陶瓷”区域品牌对这些陶企没有足够的吸引力。因此，“佛山陶瓷”区域品牌不但应有丰富的内涵，而且应该具有一定的层次，诸如：佛山陶瓷著名商标、佛山陶瓷名牌等，特别是如果建陶产品的中国名牌被取消，这种佛山陶瓷区域品牌的层次就显得更重要了。但是说起来容易，做起来难，佛山陶瓷区域品牌如果有了层次，则品牌的认证与评比就会出现，一个有含金量的认证、评比，不仅要有它的权威性，还要有它完整的合法性，（否则类似“中国陶瓷行业名牌”在湖南的一些地区都会遭到工商部门罚款）这又需要申请审批，相信这样的系统工程，政府的介入、行业协会的努力、必要的攻关都是必不可少的。

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