红星美凯龙拉开中国家居行业环保竞争的帷幕

【 www.FsTaoci.Com 】2008年红星美凯龙“绿色环保签动中国”活动拉开了中国家居行业环保竞争的帷幕，无论家居行业中的其他企业愿意与否，这将是一个不可回避的话题。

红星美凯龙作为中国家居零售业的领军企业，以“环保标签”作为武器，打响了中国家居行业洗牌的第一枪。按照欧美家居发展进程，当行业发展到一定阶段时，家居行业就会以环保作业行业分化的风水岭。从美国今天所看到的市场数据表明，70%以上的家居完全符合环保标准。欧洲市场在卖场内流通的家居几乎100%达到环保标准，未完全达标的只能在地摊上发售，特别是rohs指令发布以后，不符合环保标准的家居在地摊上发售都越发困难。中国家居行业正面临这种分化局势，红星美凯龙这次携百强品牌在市场上共同推进环保活动，其市场力度之强，决心之大，无疑将引起市场上巨大的连锁反应。

而我们所看见的中国目前的家居行业并未敏感，这让红星美凯龙赚尽了无限先机。当然也有一些厂家有了一定的意识，并作了相应的举措，在上海，红星美凯龙遭遇了竞争对手的反击，有的市场开展了50%的返现促销，以回应红星美凯龙的市场环保行动。50%的返现是否能让消费者放弃环保要求而趋从于低价？在过去这一定是个可以肯定回答的问题，而今天的回答是否定的。面对此，红星美凯龙不可能没有行动，若红星美凯龙用环保行动和相同的返现促销来回应，那纯粹的返现还有吸引力吗？市场的竞争就是在零售业主的竞争之间不断升级，而市场就此开始分化。

众所周知，2008年的股市和物价指数向两个极端发展，家居行业是一个与股市和物价指数密切相关的行业，所以对家居业来说，2008年是个沉重的年份，股市的低迷和物价指数上升都会抑制家居和房地产的销量。这时红星美凯龙推出“环保标签”，如此的大局对家居市场是一场战争，这场考验家居业智慧和谋略的争斗正一步一步展开，可预见今后的家居市场将进行一轮新的洗礼，有一大批非环保品牌将从市场中淘汰后沦落为低档产品。红星美凯龙此次出击顺应了中国家居市场的必然发展趋势，而这一击将对中国家居市场进行严酷的冲击和整合。

笔者通过有关渠道了解到红星美凯龙本次环保活动的内部信息，红星美凯龙认为购买绿色家居，就是购买健康，就是购买未来的健康生活。这一理由是各生产厂家和零售商无法拒绝的，是消费者拥戴的。同时红星美凯龙还发明了“环保标签”这一环保工具，就是承诺要把环保真正深入中国人民的家庭。通过了解，我们对这个活动今后的深远意义有了进一步的认识，介于红星美凯龙的商业机密，我不能更多表达，但相信这个活动在2009年乃至今后的影响力远非今天所看到的这样。有兴趣的读者可以在网上查阅欧美的家居标准和市场发展趋势，不难发现家居的品牌集中度在经过环保标准后大大加强，而大批弱势零售商被吞并归类已成为不争的血淋淋的事实。

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