访冠珠瓷质仿古砖品牌总经理蒋珉

【 www.FsTaoci.Com 】自冠珠推出仿古砖以来，笔者就一直关注着。冠珠瓷质仿古砖依托新明珠陶瓷集团强大的生产、研发优势，立足高起点、高定位研发新产品，奠定了深厚的品牌基础。近年来，他连续创造了行业里少有的骄人业绩。然而品牌运营是一项长期的艰辛事业，在冠珠瓷质仿古砖坚实的品牌后面，隐藏着怎样一种强有力的品牌战略规划步署和先导力量？为此，笔者专程采访了冠珠瓷质仿古砖品牌总经理蒋珉。

记者(以下简称记)：蒋总您好！在目前国内消费者对仿古砖认知度不高的情况下，2007年冠珠瓷质仿古砖取得了骄人的销售业绩，是什么原因促成了你们的逆势飞扬？

蒋珉（以下简称蒋）：对冠珠瓷质仿古砖来说，消费者对仿古砖的认知度不高的现实其实也是一个发展的机会，这种大背景促使我们将团队的注意力转移到修炼内功上，更加关注客户的需求。冠珠瓷质仿古砖凭借集团强大的生产实力优势和推动城市主流生活的品牌理念，得到了广大客户的高度认可，加上出色的产品品质、产品设计优势和具有诱惑力的价格，取得良好的销售业绩不足为奇。

记：对于冠珠瓷质仿古砖这样的大品牌，您的营销理念是什么呢？

蒋：品牌是营销的灵魂和主线，更是成功营销的利器。去年我们主要以销售网络建设为重心，2008年我们将继续在产品研发、终端建设、品牌建设、团队建设上下功夫。产品方面，我们将实施文化营销，在产品和服务中注入丰富的文化内涵，让消费者在享用产品物理效用的同时，享受产品的文化价值终端方面，提升终端形象是重点。全国专卖店面积比去年增40%，店面重新装修率必须达到70%，新建店面数量比去年递增20%服务方面，要求所有经销商真诚服务消费者，处理投诉问题必须控制在24小时之内。

冠珠瓷质仿古砖，一个“布局全国、规模发展、品牌经营”的全国性仿古砖品牌，2008年正以强者的姿态活跃在消费者的视野。为客户提供优质的产品，与客户共筑理想的生活空间，始终是冠珠瓷质仿古砖人信奉的理念。

记：那么冠珠瓷质仿古砖品牌思路和品牌观点又是什么呢？

蒋：冠珠瓷质仿古砖自建立以来，品牌思路一直在循序渐进地改变与提升，从“城市领秀”到“城市主流生活的建造者”，冠珠瓷质仿古砖的每一次品质升级始终围绕着一个宗旨展开。关于品牌，冠珠瓷质仿古砖有着明确的观点：“品牌的打造，是提升、聚焦核心价值。每一款产品的开发，都是参考建筑的需要，最终实现客户价值最大化的过程。

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