2008中国卫浴中小企业遍地开花

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在洋洁具的狭缝中国内众多品牌闯出自己的路

熙熙攘攘校友录的2007已经过去，站在2008岁首，虽然销售大战还未真正来临，但战争硝烟已渐渐密布，陶瓷卫浴行业新品不断推出，从陶瓷卫浴单一的造型和图案，到时尚和人文的方向发展，从彩色卫浴到抗菌污染的新造型，从时尚动感、艺术空间的追求回归到节能环保goodfeel的安全发展。如同时装一样经历着时尚的潮流轮转。从而也必将引发新一轮的市场竞争。

经过国内卫浴品牌10多年的渗透，美标、科马、toto、科勒、乐家等洋品牌已经在中国市场站稳了脚根，其在国内卫浴市场上的品牌知名度尚无国内洁具企业所能及，然而，在这些洋洁具搜狗的狭缝中国内闯出了鹰牌、唐山惠达、吉事多、箭牌、四维等市场黑马，虽然整体实力同洋品牌尚不能相提并论，但其发展势头依然咄咄逼人。

但是，外资品牌主要突出的多是整体卫浴优势。海外品牌正是看中我国卫浴市场的这种增长潜力，纷纷加大了在华推广和营销的力度。高端卫浴产品的利润远高过低端产品，因而成为海外品牌争夺的主战场。它们利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。其中，以科勒为代表的美系品牌和以toto为代表焦点房地产网的日系品牌进军中国市场较早，因而抢得了先机。这些品牌不仅把产品运到中国市场销售，还在中国投资建厂，实现生产销售本地化，以降低国内产品对其造成的威胁。

当然，从行业发展的规律来说，任何一个行业发展到一定的时期都有一定的市场投入、成长、成熟、至衰退的生命周期。而我国近20多年的卫浴产业发展过程中，由于行业准入门槛低，利润回报率高等因素，使得卫浴产业呈现爆炸式的发展趋势。各中小卫浴企业遍地开花，无论是企业数量还是总产量都直线上升。近几年，随着我国经济搜狗的快速发展，我国卫浴消费向品牌消费转移。激烈的市场竞争，使得我国以中小企业为主的卫浴产业，不可回避的面临着洗牌危机。虽然值得骄傲的是在大浪淘沙中出现了鹰牌、唐山惠达、吉事多、箭牌、四维、英皇、地中海等等市场黑马，在追求专业与配套等方面表现得相当不错，同时这些品牌在国内市场也已经创下较高图行天下的知名度与美誉度。但是数量之少与其外资企业相抗衡为之以早。总之来说，中国卫浴业在走专业化方面尚需付出一定努力。

有关专家认为，国内市场巨大，中国卫浴企业因具有相当多的优势将仍然机遇无限，但这些品牌若想攻克瓶颈并非易事，因为长期以来洋品牌已在人们心中的影响根深蒂固，我们欲瓜分一定市场，必须及时把握市场趋势，在产品与营销方面不断创新和巩固文化内涵，这样才是发展之本。

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