成本优势削弱 抛光砖私抛厂转营自有品牌

然而，正是由于大批私抛厂的建立，导致行业竞争过度，2007年，拐点终于出现。以往一片红火的私抛厂去年顿现颓势，普遍感觉到一种不景气，而某私抛厂停产倒闭的消息亦时有所闻。私抛厂怎么了？为什么在理论上具有专业化分工优势的私抛厂，在实践上会遭遇如此困境？

业内有识之士指出，相当部分的私抛厂热衷于低价竞争，自己把自己逼进价格战的泥潭。事实上，以往私抛厂最大的竞争优势就是低成本、低售价，加工出来的抛光砖可谓价廉物美，销路无忧。到了2007年这个建材行业综合成本全面上涨的年份，砖坯价格上涨，加工成本上涨，而抛光砖成品的售价却涨不上去，于是捉襟见肘，趋于无利可图，甚至入不敷出，面临生死存亡的考验。据了解，去年一片600砖坯就从6块多涨到7块多，而这种600抛光砖的出厂价则始终在每片9元左右徘徊。通常买主找私抛厂就是冲着低售价来的，每片相差一毛钱甚至几分钱也要斤斤计较。企业想要跟着成本上涨的幅度去提价，可能性不大。必须转型

私抛厂普遍提价乏力，源于其自身原本的品牌附加值就相当低。有的品牌附加值甚或近于零，干脆就是赤裸裸地收取一点加工费。成本上涨的风浪一来，就只有翻船落水的份儿。不过，不能一概而论，这些年也有一些私抛厂的经销商在做品牌，还有一些先知先觉的私抛厂开始走上品牌之路。大概可以说，2008年将是私抛厂的一道分水岭，原有的私抛厂在新的形势下将出现分化，其中将会有更多的私抛厂或私抛厂的经销商开始转走品牌路线。

一些私抛厂的经营者认识到，转型是迟早的事，迟转不如早转。广东一家私抛厂的从业者对记者表示，如果一味做oem，可能还会生存一两年，但肯定会越做越艰难，最终走进死胡同。唯一的办法就是，经营自己的品牌，在价格谈判时增加话语权。

据了解，在广东佛山，一些正在转型的私抛厂，已经申请自主品牌，并且在终端营销上改变手法，努力打造品牌附加值。虽然其价格定位比原来的私抛厂高出一点，但通过优质的服务和专业的技术，还是可以稳定一批客户。而多出来的差价，再次投入到品牌和渠道的建设上，形成一种循环。“这种做法也得到经销商的认可。”业内专家指出，只要有下游销售的保障和支持，私抛厂转型还是可以获得成功的。而有了成功的典型，就可以带动整个私抛厂行业的复苏，并走上持续发展的道路。

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