提高品牌知名度 谈陶瓷行业的体育营销

【 www.FsTaoci.Com 】和所有产品发展的市场规律一样，产品的发展一般会经历一个从最初的产品稀缺、供不应求，到产品质量的竞争、技术创新，再到市场营销的较量，最后发展到产品的品牌竞争阶段。陶瓷行业也不例外。

据悉，我国目前建筑陶瓷生产能力可达50亿平方米，实际年产量约为35～40亿平方米，占到世界总产量的60%左右，然而，产品多是贴牌产品，缺少自己的品牌。此起彼伏的“反倾销”浪潮，出口退税的降低，人民币升值，陶瓷企业的限期转移、搬迁，成本提升等多重限制，不断困扰着中国陶瓷业的前进步伐。因此，进行行之有效的市场营销和品牌创新，提升和壮大现有品牌形象的知名度成为了各大陶企的共识。

“公关比广告更重要”

那怎样塑造自己的品牌呢？有人一语中的———“公关比广告更重要”。现在，陶企不再满足于广告宣传这一单一宣传模式，一些有远见的陶企把目光投向了很多以前不被营销界重视的或营销界没有做到的营销模式，并使其变成了现实。其中，体育营销在近些年可谓是独占鳌头，吸引了大批陶企、经销商的目光。

我们不妨看看近期陶业体育营销方面的“大动作”———去年，马可波罗瓷砖品牌成功冠名东莞新世纪篮球队，从2007-2008赛季开始，连续三个赛季都将以“东莞马可波罗队”的名称出征cba今年1月6日，“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”奥运战略启动2月26日，金意陶与英超豪门切尔西队正式签约。这些营销活动出来的效果是惊人的，对其品牌形象的提升有着不可磨灭的作用。

追寻体育营销背后玄机

为什么体育营销能赢得那么多陶企的青睐呢？究其原因，主要有以下三点：

一、就外部环境而言，是由于08中国奥运年带来的奥运热、体育狂潮的推动。

08年是中国的奥运年，体育运动吸引着国内外无数人的眼球。全民运动的体育狂潮可谓迅速席卷而来。陶企们自然也希望通过奥运分得一分羹。于是，很多陶企采取了“曲线救国”、打“擦边球”的形式，期望以最小的投入赢得最大的关注和回报，这确实不失为一种不错的营销手段和宣传方式。

二、就企业而言，体育营销的文化内涵与企业品牌建设有惊人的契合点。

体育营销与其它营销方式最大区别在于它代表的是一种文化，一种拼搏、进取、健康、积极的文化。体育竞赛中表现出的团队协作、拼搏进取和永不言败的体育精神正与品牌建设的精神内涵不谋而合。另外，上文也已经提到，目前陶企最重要的是塑造自己的品牌。如果企业能够巧妙寻得品牌与体育文化的结合点，从而借助体育文化来构建自己的品牌独特文化系统，而不仅仅是赞助体育活动做宣传，那对品牌形象的定位将是很大的提升。

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