买地自建门店 宜家即将登陆深圳

【 www.FsTaoci.Com 】宜家很早就在深圳设立了采购中心，直至今年4月16日，宜家终于要在深圳开门迎客了。

据《南方都市报》报道，据悉，选址深圳南山欧洲城的宜家家私深圳店将是其在华南地区最大的标准门店，将拥有全中国第一个完整的厨房系列。

选址时间漫长而复杂

进入中国市场9年时间，宜家只开了4家门店，分别在北京、上海、广州和成都。宜家很早就在深圳设立了采购中心，宜家新店即将在深圳开业的消息也在近年来陆续传出，为何到今年深圳开店的消息才尘埃落定？

无论是深圳宜家店长的杜德瑞，还是宜家中国区销售经理jon，他们对于此问题的回答都比较模糊，只是表示这中间的过程非常复杂，宜家的选址是一个很复杂的过程。

杜德瑞表示，宜家的标准店选址非常慎重，从选址到决定一般需要3年时间，这也是宜家迟迟犹抱琵琶半遮面的缘故。

更注重阳台解决方案

据了解，不同于广州的租赁店，深圳店将是一家标准店，将遵循宜家购买地皮自建门店的一贯做法，占地3万平方米，其产品数量将高达8500多种，比广州店多了2000多种。新店将保持宜家的整体风格。

宜家中国区销售经理jon透露，深圳宜家与宜家在中国的其它门店相比，有最完整的厨房系列，这是其它的中国市场无法呈现的，且深圳宜家根据深圳人的需求做了一些调整，它将很有时代气息。并且深圳宜家的停车位和餐厅都更大。

宜家调查发现深圳人总是喜欢把阳台当成另一个房间，当成储物的地方。在jon看来，其实阳台在家中应该是最能够让人放松的地方。“宜家想告诉大家，阳台也可以成为一个比较好的休闲场所。”他说，所以，深圳的宜家在阳台的利用方面也提供许多很好的解决方案。

市民关心家私是否廉价

记者在采访市民时了解到，许多市民也认为和深圳传统家私销售场所不同，宜家家私采取的“超市”方式，将为他们节约更多的购买成本。

原本奉行低价政策的宜家，其产品对中国消费者而言，并不是真正的低价，多数产品成为消费者只看不买的高端产品。

据说一位老大妈，到成都宜家看到一些玻璃器皿的时候，感觉很不错，但是看到价格的时候突然冒了一句：“什么东西嘛，和荷花池里的差不多，价格却那么贵！”最后晃着脑袋离去。

宜家中国区销售经理jon说，10年来，正是考虑到此种需要，在中国市场，宜家的商品价格已经下降了60%之多。但是他强调说，在此过程中，宜家并不会为质量问题妥协。“我们仍然提供高品质的方案，然后让更多人觉得其实宜家的东西还是挺便宜的。”（新华网唐洁）

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