山东淄博：“品牌战略”催生“前台经济”

【 www.FsTaoci.Com 】山东省淄博市实施品牌战略，通过引导企业自主创新和结构调整，使一大批企业从“为他人做嫁衣”的幕后，走到以品牌打市场的前台，形成品牌企业聚集的前台经济现象。

曾经制定过20多项国家产品标准的淄博新华医疗器械公司，主打产品占据着70%的国内市场。在获得山东省著名商标后，市场部经理闫复兴今年最大的愿望，就是在当地工商部门的辅导下，自己设计的“新华”商标能够申报上中国驰名商标。

山东新华医疗器械公司市场部经理闫复兴（我们申报驰名名商标，第一个是提高我们企业知名度，保护我们的知识产权，对我们企业的长远发展是一件很有意义的事。）

今年第一季度，淄博市又有6个企业品牌被评为中国驰名商标，总数增加到了23个，使淄博成为省内拥有中国驰名商标数量仅次于青岛的城市。而就在几年前，大多数淄博企业还在幕后为别人做贴牌，微薄的加工费和狭窄的市场，让这些拥有一流设备和加工能力的企业找不到发展空间。和许多陶瓷企业一样，给广东等南方厂家做贴牌曾经是淄博城东集团的生存之道。2004年，淄博市品牌战略全面启动，城东集团也在这一年开始用自己的“富惠”和“薄斯美”商标向高端市场进军，品牌推广和产品档次的提升，使城东集团的一块瓷砖卖出了过去五倍的价钱。

品牌效益的魅力推动了淄博企业品牌意识的觉醒，而政府主导下的品牌战略则让更多的企业走向前台。在淄博，品牌企业的技术改造、科研立项、银行贷款不仅可以得到优先安排和资金扶持，著名品牌在省级以上媒体的推广费用还能拿到财政资金的补贴。一系列鼓励政策激发了自主品牌“淄博制造”的企业热情。

淄博市工商局局长王传新（前年淄博市申请商标注册的数量是2千多件，去年达到5千多件。这么明显的数字的递增，说明淄博企业的商标意识明显增强，我们实施品牌战略的效应已经显现。）

在众多品牌企业的领跑下，自主创新和结构调整正在成为淄博工业发展的主旋律。2007年，淄博品牌企业销售额、利税分别达到1618亿元和166亿元，数量只占七分之一的品牌企业，创造出了淄博三分之一的经济规模。

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