非常经营环境是大企业带头提价最好时机

【 www.FsTaoci.Com 】第103届广交会4月15日开幕，2008佛山陶瓷春交会也于今天开幕。从广交会上先期传递出来的消息看，今年陶瓷企业的出口形势严竣，主要原因是能源紧张，价格高企，原材料涨价，国家收紧银根，人民币持续升值，以及美国次贷危机扩散，拖累全球经济，影响市场需求。而且中小企业与大企业相比，出口更难做。中小企业难做的主要原因是：首先是产品技术含量、创新能力、定价能力不及大企业其次是国家收紧银根，中小企业的应对能力远远不及大企业。最近央行又决定4月25日上调存款准备金0．5个百分点，表明人们普遍预期的下半年货币政策松动的预期还有待观察。

国内陶瓷中小企业还有一大困难，就是适逢国内产业结构调整期。在东南沿海发达地区集群式发展的陶瓷企业迫于环保和综合成本上涨的压力，面临关停，或改造提升，或向内地进行梯度转移。而下半年由于“两高一低”产品出口关税下调的形势还不明朗，一些中小企业对接出口大订单变得犹豫，因为这样随时可能陷入“贴钱出口”的魔窟。

仓海横流方显英雄本色。困难的时候强者才有机会。从本届广交会看，中小企业流失的订单都集中到大企业去了。但大企业面对排得长长的订单也有苦衷：人民币升值及原材料涨价不断地在吞食原本就不厚的利润。这样摆脱困境的唯一办法就是提价。过去广交会的一大景观是中国制造的价格战，而今年则是大家一起艰难的价格爬坡。据了解，本届广交会上东鹏陶瓷提价15%，新中源陶瓷也提了10%。“卖资源”、“做廉价的搬运工”一直是人们对陶瓷出口企业的诟病。行业大洗牌时期带给大企业历史性的机遇，大企业必须抓住这一难得的时机，配合默契地提高产品价格才算抓住了“牛鼻子”，否则，大家可能在出口低价的泥潭中陷得更深。

3月28日第四届新锐榜论坛上一个焦点话题是把砖卖贵10元钱。参与论坛的广东唯美董事长黄建平在谈到佛山陶瓷[FsTaoCi.com]转移、升级这个话题时说：转移、升级并不是把法宝押在所谓的创意产业。他认为升级很简单，即佛山瓷砖每个平方米平均卖贵10元钱，环保投入的问题就可以解决。黄建平的倡议马上引起了会场上下的共鸣。会后有位大企业的副总则建议媒体多花点心思组织跟踪报道行业的提价问题。确实，行业大洗牌在国内市场也给足了大企业机会，但如何在市场占有率不断提高的同时，保持基本的利润率才是最根本的。

在第四届新锐榜专题片采访小组在采访黄建平的时候，也谈到了价格问题。为什么其他的产品这些年来一直在涨价，唯独陶瓷产品价格升不起来？黄建平的观点是“产能过剩”，而2007年开始的大洗牌就是一个淘汰低端产能的过程。只有低端产能逐步被砍下去，中高端产品的价格才提得上来。而现在行业提价已渐进佳境，黄建平的倡议可谓正其时。

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