红星美凯龙：发起高端实惠主义新主张

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让每个重庆家庭能享受优雅生活

社会中有这样一群人，极度追捧生活品质感，追求优雅的生活方式,而对金钱的掌控又不能为所欲为。因此，他们摒弃没有空调、没有品位的购物空间，同时渴望得到实惠。这正是中国式中产阶级，代表着中国中高端消费的新势力。

深谙其道，红星美凯龙看准重庆中产人士的需求，倡导“高端实惠主义”新主张逐步成形。

高端与实惠兼得

“我们应当怎样为消费者定义真正的价值？”红星美凯龙西南中心总经理王伟接受记者采访时说。他提出了高端实惠主义这个新主张，认为家居卖场的消费需求就是高端实惠主义的演绎，让每个消费者成为绅士和淑女,让优雅和品质的生活成为买得起的时尚。

“五一”节期间，红星美凯龙在业内率先推出“红星买断产品”。目前，红星美凯龙已谈定以极低的出厂价格买断某种畅销产品，再对每种商品补贴不菲的金额，以“红星买断价”对消费者特价出售。“我们这次的补贴，将投入上千万元。”王伟声称。

优雅与环保并重

“最环保的一定是最时尚的，国际上永远的时尚是环保、绿色。”环保概念向来是红星美凯龙高层王伟提倡并身体力行的。

时尚的重庆需要优雅,重庆消费又不盲从,讲究低调又看中品牌体验,讲究个性又注重文化品位。“我们将与装饰设计师联动，共建重庆优雅生活。”王伟透露。不少消费者对家居产品的功能性需求往往是多样化的。而如果设计师对某样产品有好的构思或好的想法，红星美凯龙将高价购买其设计方案，并下单给国内最好的产品厂家生产，而出售的形式将由红星美凯龙和生产厂家共同贴牌,最终让优雅买得起,让实惠和高端兼得。

尊贵与尊重相融

让顾客感受到高雅、知性的生活，在购物过程中体会到自己的个性、品位和情趣,所以红星美凯龙将商场安排得行走舒服、休息方便、气味清爽、音乐柔和、灯光浪漫。王伟讲，一个绝佳的商场环境是最吸引顾客的，因为他们满足了消费者心理层面的诉求。

红星美凯龙将定期发布流行趋势，让新品在此首发，邀请明星到家居卖场和顾客互动，充分展示家居文化和未来生活的品位和优雅，让消费者感受尊贵和尊重。

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