蒙娜丽莎陶瓷之目标消费者定位

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目标消费人群定位

根据蒙娜丽莎的品牌定位，目标消费者为：

“最尴尬的一代”（七十年代出生），作为享受中国改革开放各种天时地利的第一代人，许多人较好地抓住时机，把握“钱”途，逐渐修炼成了当今社会的“白骨精”(白领、骨干、精英)、文化人。

这一群目标消费者统计特征：

·中产阶级、中高学历

·有一定社会地位

·敢于冒险，对人、事有自己独特的思维

·较有野心

·有社会、家庭责任感

·认为金钱并非衡量成功与否的惟一标准

·在财力许可的范围内追求生活质量

·讲究精神生活，讲求品味与闲情逸致

·社交面较广

·为适应社会变化而不断学习进取

目标消费人群细分

在进行营销目标定位，进一步细分目标客户群：

■家庭装修消费者

■装饰施工人员

■集团投资采购员

获取信息途径分析

目标客户群确定后，购买者要接触到建陶品牌，是通过什么途径获取是一个很关键的问题。

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