金意陶营销中心总经理张念超：金意陶不仅仅是赞助切尔西这么简单

而每一个品牌也在寻找自己的发展模式，所以搞产品差异化是一方面。但是在建陶行业，很多人只是做产品，实质是做产品营销。金意陶2004年成立，到2007年3年多的时间，业绩翻了12倍，金意陶是做品牌。2004、2005、2006、2007年我们都做品牌，我们金意陶也在反思，金意陶给消费者留下了什么？我们也做了市场调研，消费者对金意陶的设计非常的满意，认为金意陶产品品质好，跟国外的品牌差不多。第二是金意陶的展厅做得好。金意陶的思想馆从设计布局，到内涵都体现了金意陶追求时尚尊贵豪门。2007年底在我们的品牌做了整合，所以我们在2008找到品牌定位，我们的目标是做尊贵品牌，讲豪门文化。

加上2008年是奥运年，所有中国人注意力都在奥运上，在体育上，我们要想办法借奥运会营销。我们赞助一个项目，是品牌的定位，是我们的尊贵品牌、豪门文化，项目是需要的载体。第一是产品，第二是终端，第三是宣传。产品那一块，我们在国外有我们的研发机构可以解决。在终端，我们有很多大师帮我们出谋划策，包括张星、崔老师，都给我们很多的建议。产品和终端都解决了，接下来的就是宣传了。我们要做体育营销，聊天时正好知道切尔西来中国，切尔西是英超的豪门，这样豪门对豪门，所以我们就签了切尔西。我们今年会围绕切尔西做一系列的品牌营销，这就是我们今年品牌推广模式。

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