从汶川地震谈：企业责任是品牌价值的延伸

【 www.FsTaoci.Com 】四川大地震已经过去10天，连日来的阴雨天气和处处传播的有关地震的消息，让我们感到一种挥之不去的哀伤，时刻牵动着我们关注的目光。来自四面八方的救援和支持鼓舞着每一个人，给逝者以慰籍，给生者以勇气。这是一次民族精神的空前凝聚，也是一次催人奋进的磨砺。

要救灾，要重建，离不开实实在在的物质支援。此次，王老吉的东家一次捐款1个亿，成为最大的单笔捐款企业，网友们大声叫着要“封杀” 王老吉，声称把它货架上的产品全部都买走，一罐不留。谁都知道，这个“封杀”最是企业求之不得的事情，是企业得到的来自市场的最高奖赏，老百姓如你我者，再喝王老吉的时候会觉得它更加的滋润和清甜。心里的认同和赞许会成为人们对企业和品牌的喜好。当然，我们也不排除企业作出如此的安排有着营销上的考虑和权衡。但不管怎样，一家富有社会责任感的企业总是让老百姓在心里为它大大的加分，并且满怀尊重地去消费它的产品和服务。这个无疑成为企业品牌的最佳价值延伸。

同样，在我们陶瓷的这个圈子里面，大家也都满怀热情地议论着企业在这次灾难面前的表现，绝大部分企业的表现赢得人们认同的目光，也有部分企业和老板因为捐助的数额与其企业在行业内的地位和实力相差太远，让闻者在心理层面立刻升腾起不解和置疑，甚至是不屑。虽然并没有强制性的标准，但是不管怎样，企业面对社会责任的抉择已经成为我们评价企业良知和良心以及品牌价值的无形标杆。

企业来源于社会，存在于社会，服务于社会，从小里说，企业是一个赢利性的组织，从大里说，企业是一个社会公民。是公民，就承担着责任。在享有社会经济发展过程中的权利的同时承担着义不容辞的责任。在创造价值和利润的同时也要牢记回馈社会，作出与企业身份和能力对等的表现。让更多富有社会责任感和民族精神的企业脱颖而出，我们的经济建设和发展才具有真正的意义。

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