佛山陶瓷行业南中国实战营销论坛如期举行

【 www.FsTaoci.Com 】由益策学习管理机构主办，《建材周刊》协办的第59期“南中国实战营销论坛”，于5月10日，在佛山市佳宁娜大酒店5楼会议室如期举行。本次讲座主题为《低成本引爆媒体关注》，由国内著名策划人、品牌专家、原央视《对话》栏目制片人罗振宇主讲。来自陶瓷、卫浴、家电等行业的领导精英，共一百来人参加了此次讲座。

罗振宇在授课过程中，时不时结合自身的经历，以及国内一些知名企业作为案例来进行现场讲解，并辅以诙谐、幽默的语言，使整个讲座高潮迭起，多数学员在会心一笑的同时，都能迅速领悟到罗振宇所授内容的精髓。

按照罗振宇所授内容，本次讲座可以分为“认识企业品牌”、“企业如何利用媒体来进行品牌建设”两个部分。在对企业品牌的认识上，罗振宇强调企业要建立自己的品牌，就必须找到企业的核心价值。核心价值是企业得以生存的依托，没有了核心价值，也就没有所谓的企业品牌。同时，他还指出，现在的社会，已逐渐步入体验型的经济时代，企业品牌所蕴含的内在价值，已经从原来的实物型升华到体验型了。现在所谓的品牌其实就是一种价值的分享，消费者对某个品牌的追求或认可，也就是对品牌背后的价值的一种肯定。

在企业品牌的建设上，罗振宇充分肯定了媒体的作用。他说，媒体运用得好，就可以让企业迅速提高品牌形象，达到事半功倍的效果，运用不好，则会让企业白白浪费大量人力、物力、金钱，事半功倍。罗振宇强调，在现代社会，一次传播基本无效，只有二次传播才是有效的。也就是说，企业要想让品牌形象深入大众，最好的办法就是想办法提高品牌形象的二次传播。而企业要实现品牌形象的二次传播，就要会制造一些具有角色、情绪、悬念、细节等要素的故事性新闻点。 （李梁宇）

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