立足基础 陶瓷企业需塑造品牌系统工程

【 www.FsTaoci.Com 】随着国民经济的快速发展，我国陶瓷市场也更加开放。中国的陶瓷产品不断走向国际，同时国际知名陶瓷品牌也纷纷涌入中国市场。这一现象对于国内的陶瓷企业来说既是商机，同样也是巨大的挑战。专家指出，在未来的一段时间内，随着竞争的加剧，一些没有明显优势和特点的企业将会在竞争中被淘汰。最终留下来的，必将是具有核心竞争力的陶瓷品牌。

但是，很多专业人士认为中国陶瓷要真正树立并塑造自身品牌还有一段相当长的路要走，陶瓷品牌的塑造存在着任重道远的双重压力。的确，品牌的塑造并不是一蹴而就或者是立竿见影的事情，正如鹰牌陶瓷营销总经理肖远静所说的：“企业要塑造自己的品牌是一个系统工程”。

产品质量是陶瓷品牌的基础

谈到品牌塑造这一问题，每个陶瓷企业都有不同的定义与看法。但是，谈到陶瓷品牌的基础，各陶瓷企业都有一个共同的看法——产品质量就是陶企打响品牌最坚实的基础。升华陶瓷的销售总经理张蜜敬在提及这一问题时就表示：作为品牌来说，是先有“品”才有“牌”的，“品”就是品质，“牌”就是口碑，就是说有品质才有口碑。陶尔斯陶瓷的总裁祁慧军也认为：“产品=人品”，做消费者最满意的产品就是陶尔斯永远的追求。

据统计，当前全国有2000多家陶瓷生产厂，3000多个品牌，要突破重围让消费者最终选择自己的品牌并购买自己的产品，作为企业来说，首要的是把自己的产品做硬，在老百姓心目中树立一个良好的口碑，这才能营造出良好的品牌效应。大家都知道，作为陶瓷产品特别是建陶产品，质量的好坏，不但关系到房屋的装修质量，还会直接对人体的健康造成一定的影响。因此，一旦产品在质量上出了问题，失去了大众的信任，企业无论花再多的金钱去进行包装甚至是大搞宣传都是无法补救的。总之，质量铸造品牌，严格攻好产品质量关才是企业的制胜之道。

敢于创新才能塑造出强势品牌

创新是品牌动力之源，虽然陶瓷产品的科技含量不高，但是还是有很多创新点可以运用。通过产品的创新能够让企业更强，更有竞争力，让消费者有更多的得益。

比如说在本届的陶交会上成为大热的新品软瓷砖，它的诞生彻底颠覆了传统陶瓷冰冷、坚硬的质感，将平凡普通的泥土锻造成质地柔韧、富有弹性、防潮防滑、冬暖夏凉的温馨材质，它一亮相就得到了广大人群的关注又如羊皮砖，它就是吸收了仿古砖和抛光砖的优点，做到了防污、耐磨的同时做到了色彩鲜艳，广受市场欢迎。同时，从国家的层面来看，产品创性新能够改变单纯制造的局面，增加产品附加值，提升国际竞争力。

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