金意陶品牌国际化战略布局 抢占高端传播渠道

【 www.FsTaoci.Com 】近日笔者自外地回粤，出广州白云机场的高速途中，赫然矗立着广东佛山金意陶陶瓷的大型楼顶广告牌。在灯火辉煌的夜空中，金意陶睿智、稳重的尊贵气质，与英超豪门切尔西的动感、激情交相辉映，显得尤其耀眼。

尽管笔者不知该广告牌的具体价位，但可以想象该企业决策层的远见与魄力。毕竟相对于高速路旁、城市内部的户外广告，机场从来都是高端品牌宣传的战略要塞。出于对机场形象的维护，普通企业或基本无法进入一般品牌通常无法进入机场范围。有鉴于此，笔者不由感叹金意陶陶瓷的超前意识与营销水准。

尽管佛山陶瓷行业的品牌宣传意识早在2000年左右就已经形成，并且大多数知名品牌非常注重户外广告的选择。但如此大手笔进入高端品牌宣传的黄金地段，在陶瓷行业中堪称开先河之作。联系到金意陶2008年投产景德镇、德庆等大型产业基地，携手英超豪门切尔西中国球赛全程赞助举办，广州星河湾大酒店覆盖全球500家新闻媒体的宏大新闻发布会，以及高调进驻广州新白云机场显要位置，这一连串的吸引广大消费者眼球的营销组合套路，可以想见绝非“拍脑门”式的心血来潮，而是有组织、有预谋的品牌整体公关与宣传战术形式。

站在市场营销的专业角度，来审视金意陶高调进驻广州白云机场这一高端宣传渠道的事件，我们可以清晰的看见其品牌国际化战略布局行动的脉络。从中国建筑陶瓷行业的发展角度来看，笔者以为，能真正在思想上、在品牌塑造行为上立足于国际化的企业，殊不多见。

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