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第三只眼看“五一”:重庆家居市场的阵痛 |
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日期:2008年5月7日 整理:佛山瓷砖网 |
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【 www.FsTaoci.Com 】对于商家来说,每年的“五一”黄金假期特别重要。目前,随着企业营销竞争的加剧,假日促销方式已在其销售策略中占据重要的地位。据了解,今年“五一”,七天“黄金周”缩水为三天假期的政策并没有给家居建材市场带来太多的影响。在重庆,各装饰公司、卖场、建材商在五一前夕就打出促销大旗。三天时间,重庆家居市场也一如预期,火爆异常,以第八届中国西部家具建材博览会承办方凯恩国际家居名都为例,仅4月29日至5月3日四五天时间,人流量72万,现场成交量达到9.56亿。 重庆家居市场已经走过了十年的发展历程,行业的发展也日趋规范。但综观目前的市场现状,重庆家居市场浮华的表象下还存在不少令人担忧的问题。 商家之惑:营销创新只是价格大战? 从今年起,“五一”假期由原来的一周缩水为三天。受年初以来重庆楼市持续低迷的影响,直至清明节家居建材行业也未能迎来销售高潮。所以“五一”的三天时间成了众商家在今年上半年最为关注的黄金时段。针对今年的“五一”,各大商家从4月初就打出促销广告,利用各种手段进行大量宣传。卖场里:居然之家打出“五一购物节”的口号、百安居力推“五一装修大礼包”、红星美凯龙“五一惠动山城”建材商中:澳森地板不惜重金请来曹颖现场签售、建玛特立起“灯饰节”大旗、莱茵虎“百店共庆十周年”等等。还有许多企业利用“家居建材购物节”、“大型展览会”等方式来吸引消费者的眼球。但稍有心者便不难发现,商家们的促销策略最后还是回归到了“价格让利”上。 随着进入家居行业商家的日渐增多,竞争也愈演愈烈。近年来,许多家居行业精英大谈营销创新,但最终的结果却并不如预期。 不可否认,随着市场竞争的加剧,许多企业开始愈加注重向消费者提供完善的服务,在营销方式上也下尽了功夫。但从重庆家居市场的情况来看,营销创新似乎只是令人惋惜的口号。“惠动山城”、“多重豪礼”、“疯狂让利”等铺天盖地的广告足以混淆消费者的视听。而“价格大战”现象的蔓延可能导致恶性竞争的出现,势必阻碍行业的健康发展。 消费者之痛:消费缺乏理性是为何? “重庆家居市场的消费者比较感性,对品牌的认知度不高,很容易被表象的炒作和价格标签所迷惑。”重庆家居业内不少企业负责人在接受搜房记者采访时表示。 重庆家居行业的消费者为何比较感性?居然之家重庆分店总经理张宗荣道出了其中的原委。 【链接】 广告展览 , 本文章内容仅供交流和参考,佛山陶瓷网[ www.FsTaoci.Com ]搜集整理行业相关公开资讯信息和知识,我们对文章内容真实、完整和公正性不能作任何的承诺和保证。谢谢支持。 上一条:> 青春时尚的卫浴间 下一条:> 俄建材零售市场处于初级阶段 > 利澳·克鲁尼橱柜看米兰国际家居展 从产品设计角度谈2008家具新趋势 |
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