东莞:东城家具商圈暗战进一步升级

作为来自深圳的家具连锁卖场，博皇国际家具目前在东莞设有东城、横沥两大门店。其东城店前身为皇马家具博览中心，于2003年底正式对外开业，当年曾凭借较大的营业面积和优越的地理位置，吸引了不少品牌先后入驻，一度在东城家具商圈内表现得甚为抢眼。但去年自盈锋家居广场等卖场崛起之后，博皇家具便开始走下坡路，经营状况也每况愈下，红苹果、家居乐等品牌相继撤出，因生意难做，不少品牌在今年年初便开始相继撤离。

对此，光辉家具商场总经理刘玉周分析认为，博皇家具既卖高端家具，也卖低端产品，在具体的定位上显得有些模糊不清，同时其管理层更换也比较频繁，从而给管理带来了一定的混乱，终使其难以在市场立足。业内人士更认为，在家具市场竞争激烈的今天，博皇家具卖场环境不够通透与时尚，已很难适应消费者的购物需要，而富盈家具以超大卖场强势登陆，能否在商圈立足将取决其具体的定位。

暗斗升级或上演生死大战

实际上，家具卖场的每一次进退都会引发整个家具商圈的大调整。去年上半年盈锋家居广场二期开业后，为了与其在高端家具方面实现错位经营，卖场纷纷调整经营思路，光辉家具便顺势淘汰了一批竞争力不强或品种雷同的家具品牌，而美新家居也侧重引进了床上用品，重在打造“睡眠中心”。

记者从光辉家具获悉，该卖场现已对3个专卖柜进行了升级改造，适时引进了左右空间、柚木风情等知名品牌，对春秋两季的产品也做了相应的调整，并淘汰了部分市场表现欠缺的家具产品，以适应当前的市场需求。富盈家具生活中心则明确表示，将在经营上与盈锋、光辉家具等有所错位，重点主营高档家具，“虽然这一商圈早已成行成市，但我们有望占据一定的市场份额。”

业内相关资深人士则认为，东城家具商圈格局大调整将引发卖场之间的暗战进一步升级，而厚街家具市场因紧邻城区也大有蚕食城区家具市场份额之势，尤其是在楼市整体趋冷的情况下，家具卖场或将上演一场更为惨烈的生死大战。（广州日报马骏）

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