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陶瓷行业奥运营销机不可失

   日期:2008年5月9日        整理:佛山瓷砖网

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奥运下的市场行销

2008年北京奥运会将带来一次历史性的发展机遇,奥运经济正形成一个巨大的市场。

曾经不少人评价说,举办奥运,是一方经济增长的助推器。举目汉城奥运会,不仅取得了4.6亿美元的直接效益,还带动了韩国“经济起飞”。1992年的巴塞罗那奥运会,是被国际奥委会评价为财政经营最成功的一次,仅电视转播权一项便卖出6.63亿美元。又如1996年的亚特兰大奥运会,除了9亿美元的电视转播费和6.8亿美元的企业赞助,这届奥运会仅吉祥物销售就达2.5亿美元,门票收入达4.68亿美元,给亚特兰大市带来了51亿美元的资金……

面对如此庞大的奥运市场诱惑,早令不少希望借助奥运东风大发一笔“奥运财”的各路商家张弓拔弩,“奥运营销”之战势在必发。

我们知道,奥运合作企业,有赞助商、合作伙伴和供应商。然而能够幸运成为奥运合作企业的少之又少。但是奥运会提供的商机并不仅仅是奥运合作企业独有的,绝大多数非奥合作企业并没有失去同奥运合作的机会。非奥合作企业如何开展奥运主题营销活动是一个非常有意义的工作。同时,奥运商机给整个中国市场带来巨大的消费增长潜力,在全民奥运的时代,陶业市场如何把握奥运营销的良机?

近日,翻阅《陶瓷周刊》历年来的合订本,发现了这样一项记载:“2001年7月23日,宏宇陶瓷邀请奥运冠军何灼强、亚军潭良德参与‘新世纪新奥运新宏宇———宏宇陶瓷与奥运冠军同贺申奥成功庆功宴’,重温申奥成功激动人心一刻。”大家都知道,2001年7月13日是北京申奥成功的大喜日子,然而,还当举国上下还沉浸在一片喜悦中时,宏宇陶瓷却“敢为陶业先”,尝了“头啖汤”,无疑是陶瓷行业中最早提出奥运营销概念的第一人。市场也证明,宏宇陶瓷的策划是对的。

时至如今,奥运营销概念在陶瓷行业的提出,早已鲜为人知了。这边刚说,“xx陶瓷携手助威中国体操,打响了奥运营销第一炮”那边马上就回应“xx陶瓷联手切尔西全程中国行”这边才一开口“奥运青花瓷金银章上市”、“xx手绘玫瑰奥运纪念版限量发售”那边又响起“xx为奥运生产专用陶瓷用品”、“xx陶瓷铺进奥林匹克花园”……高举着如此一面面打着“奥运”大字眼的旗帜,建陶业者当然不会放过任何一个扩大宣传、提升销售的商机。于是,陶业市场的“奥运营销”呈现一片繁华、欣欣向荣的景象。

针对陶业市场的“新景象”,确实令不少同行刮目相看,肯定了其大手笔的“奥运做法”。是的,在这个人人都为奥运疯狂的年代,你还能袖手旁观?还能无动于衷吗?还能不疯狂地显示你的实力、你的信心、你的底气吗?奥运营销,机不可失啊!

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【链接】 新宏信 ,奥运营销 ,

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