我已经投了很多钱做广告了 你懂品牌内涵么？

【 www.FsTaoci.Com 】“我们是做品牌的，每年都会投入一大笔广告费。”这句话几乎成了许多中国老板的口头禅。是不是做了广告的企业就在做品牌，没有做广告的企业就不是做品牌呢？那么，品牌的内涵到底又指什么？

在发达国家，他们对品牌概念的解释是：品名、品级、品味、品德。品名，主要是指产品的商标名称和产品在市场上的知名度品级，主要是指产品质量的等级，以及在同行中的品牌地位品味，主要是指产品的个性化或差异化品德，主要是产品或其制造商在消费者心目中的认可度和美誉度。

中国的陶瓷产业已经经历了萌芽阶段、起步阶段和腾飞阶段，接下来将要向成熟阶段迈进，最后才会进入稳定和有序阶段。在前期发展的过程中，由于受国家政策和行业各种公约的制约，企业经营者的经营管理水平偏低，从而导致在品牌经营过程中，更多的企业只是注重产品的销量和品牌的知名度，也就是只重视品名，而品级、品味和品德却往往被忽视。从这次汶川大地震的救灾行动中可以看出，一些平时称老大的企业在这关键时刻居然装熊，而一些平时不起眼的企业却出乎意料地捐出了巨资。一夜间，行业的品牌格局在人们心目中出现了移位。可那些过去所谓的老大还居然认为这些小企业在出风头，他们哪会想到，百姓骂娘的口水将会淹没其品牌的生命。

日本的汽车工业可谓是世界领先，他们为了建立自己的汽车品牌王国，从80年代开始，日本汽车总商会不仅重视各汽车企业的新产品开发，生产规模的扩大，销售渠道的拓展，服务体系的建立和产品的宣传推广，同时，他们还出台了《汽车召回制度》。对进入市场后，出现普遍性质量问题的汽车，其商会将强行要求企业全面召回。从表面上看，《汽车召回制度》给当时的日本企业带来了巨大的压力，可几十年过去了，日本的汽车工业不但没有因此而萎缩，反而越来越强大。这就是日本的汽车制造商们注重品牌的一种回报。

从目前我国陶瓷产业的发展情况来看，中国陶瓷产量早己是世界排名第一。然而，从品牌发展的角度来看，我们还有很长的路要走，如果从现在开始，我们每个企业经营者都能意识到品牌的重要性，也许在10年后的今天，中国不仅会成为世界陶瓷的生产大国，可能还会成为世界陶瓷的品牌强国。

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