瓷片领域门槛不高 中小品牌发展游刃有余

【 www.FsTaoci.Com 】上月底，名邦磁砖第一条瓷片生产线在其位于广东省高要市白土镇的生产基地点火试产。名邦磁砖是近年来众多新进驻瓷片领域的中小陶瓷品牌之一，总经理陈亚为告诉记者，新上马的这条瓷片生产线日产量最高可达1.8万平方米，目前还在磨合期，日产也达到了1.3万平方米，今年下半年还有两条瓷片生产线将陆续投产。他表示，选择做瓷片，主要是看好中小品牌在瓷片领域的生存环境和发展前景。

据了解，去年全国瓷片总产量超过10亿平方米，市场销额超过200亿元人民币，其中中小品牌占产量的近八成，占市场份额的六成多。“很多建陶大品牌都涉足瓷片领域，但真正在产量和销量方面表现突出的也不多，”在瓷片领域拼博了十几年的佛山市美之宝陶瓷有限公司营销总经理郭建生告诉记者，“据我所知，顺成、冠珠、宏宇、诺贝尔、欧雅、能强、大将军等可称得上是瓷片领域的大品牌，年销售额都在4亿元以上，有个别品牌年产量达3000多万平方米，年销售额达10亿元。不过，总的来说全国瓷片生产线分布较广，主要在广东、华东、福建和山东，无论是产量还是市场份额，中小品牌占有率高。”

“从总体来看，在瓷片领域，中小品牌还是主角。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在接受记者采访时表示，“但在高端市场，大品牌则占有绝对优势，中小品牌的优势主要局限于中低端市场。”佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹告诉记者，在瓷片领域无疑是以中小品牌为主，这也是由市场决定的，广阔的中国陶瓷市场，中小城市占了很大比重，尤其是近年来随着经济的发展和新农村经济建设的进一步推进，乡镇市场崛起，给了瓷片领域中小品牌更大的发展空间。

“瓷片的销售有别于家电，家电的销售主要面对家庭、个人，”在家电业、瓷片界都分别摸爬滚打了多年的格莱美陶瓷营销总经理康东对记者说，“瓷片销售则不同，既面对家庭又面对工程，且在工程方面的销售比例不少于50%。”康东告诉记者，瓷片在工程方面的销售，既与产品质量、花色、价格及品牌有关，但也与产品本身以外的东西有关，比如与工程负责人的关系、感情等因素有关。加上进入瓷片业的门槛不高，中小品牌在瓷片领域的发展显得游刃有余也就不难理解。

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