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卫浴业压力大 企业寻找措施解决卫浴的出口困境

   日期:2008年6月20日    出处:搜房网    整理:佛山陶瓷网

【 www.FsTaoci.Com 】当前,由于人民币升值速度加快、出口政策调整及国外贸易、技术壁垒等原因,卫浴行业出口遭遇越来越大的压力,如何应对这一困境?企业纷纷寻找措施,从技术标准、价格、成本等方面化解出口危机。

高标准突破技术性贸易壁垒

据专家介绍,欧洲,建材市场大多被欧洲本土品牌如欧倍德(obi)、百安居(b&q)以及宜家(ikea )等著名连锁企业占据,竞争已趋白热化。洁具产品在设计理念、销售服务、产品质量竞争的背后,也暗暗上演着价格竞争。这就迫使欧洲很多大型建材采购企业将眼光瞄向海外,瞄向中国,但是采购的产品必须是严格按照相关技术标准生产的,比如欧洲大型建材、建筑机械购销企业,欧洲中国采购中心(cc-ce)严格按照相关国际标准及欧盟标准在中国大量采购建材,然后通过旗下的400家批发商销往欧洲各地,此类产品往往也是中国出口欧洲的优势产品。

虽然,欧洲在对这些产品上的质量要求上比较严苛,中国企业也屡次遭到利用技术标准制造的贸易壁垒,加大了开拓欧洲市场的难度,但他们仍然可以找到契机,那就是价格。欧洲商品虽然质量一流,但是价格却较同等质量的中国产品要贵上一至二倍。这也是中国洁具备受欧洲消费者青睐的原因之一。

专家介绍,突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求,为确保投放市场的产品标准,生产厂家应建立产品控制体系。卫浴产品除要符合当地技术标准,还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。目前,在出口压力增大的情况下,中国卫浴企业越来越重视相关国际标准,产品质量大幅提升,尽量符合相关技术标准,避免了标准壁垒引起的出口纷争。

延伸供应链应对形势变化作为出口导向型企业,海鸥卫浴面临业绩增长不确定性提高和估值水平下降的压力。对此,海鸥卫浴董事长唐台英表示:“海鸥卫浴可以通过产品提价、降低成本与延伸供应链等方式来应对形势变化。”

去年,海鸥卫浴营业收入同比增长11.65%,但净利润同比下降18.75%,唐台英告诉记者,海鸥卫浴今年二季度将会逐步落实产品提价的措施,以缓解成本上升的压力。他介绍说:“海鸥产品提价其实从一季度就开始了。从订单状况看,1季度、2季度业务量饱满,产品调价后,订单数量增长并未放缓,我们部分品调价得到了客户的正面回应,这转移了部分成本压力。我们产品使用的所有辅材,包装材料、金属的价格都在上涨,出口企业受到的影响和冲击比一般内销企业要大。今年会对原材料铜进行套期保值以对冲价格上涨风险,将根据原材料价格上涨情况调整部分产品售价,并通过预售远期外汇锁定人民币汇率波动风险。”

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