创意性思维设计将是陶瓷行业打造品牌的发展趋势

【 www.FsTaoci.Com 】我国的陶瓷业历史悠久，其中蕴含着中华五千年的深厚文化。然而现代陶瓷制品业的发展却不尽如人意，多表现为产品创意不够，设计落后，尤其是中国陶瓷制品企业，鲜有国际知名品牌。这也是困扰中国陶瓷行业占领国际市场、走向全球化发展的最大障碍。

在我关注的陶瓷行业的资料显示，由于环境影响、政策调整和经济变化的多重打击，我国陶瓷市场07年外销市场销售降低，08年这几个月增速放缓。这些因素让本就处在“贴牌出口”困境中的部分陶瓷企业开始思考一个问题：如何才能打造品牌竞争力，走向国际市场。是陶瓷行业老总需要思考的一个未来发展的问题。

中国陶企难脱“贴牌”命运？

这个问题，我在其它的文章中已经提出过，在这里我不想过多的来阐述这个问题（我个人认为是中国陶瓷行业的一种悲哀，不排除可以获得短期利益的增长）。从一万多年前的“旧石器时代”陶瓷，发展到今天的“中国制造”，我国的陶瓷工艺水平发生了天翻地覆的变化，其工艺的改进可谓日新月异，达到了世界的先进水平。

然而中国陶瓷的出口却很难突显自身价值，大多是“贴牌”出口，出口市场中与欧美、北欧国家相比，单件产品价格最低，甚至有人把广交会戏称为“中国陶瓷产品出口价格的屠宰场”。中国陶瓷制品在国际市场上的价值体现让人无奈。为什么企业老总不想一想原因何在？？？？？

东鹏陶瓷董事长何新明认为，究其原因，主要是因为目前我国的陶瓷制品缺乏产品附加值，即品牌依托。品牌决定价值是一条定律，同样适用于发展中的中国陶瓷业。我个人认为还有：一、设计滞后（很多企业参加世界三大陶瓷博览会时直接购买当地设计师的设计，我完全无语。为什么不培养中国的设计师呢？何况国内有这么多高校有陶瓷专业的高级人才，非要这些专业人才转行）二、产品工艺技术落后（1、产品铅镉溶出量是首要问题2、原材料不能标准化、商品化3、釉面质量问题）三、品牌意识落后（长期的低价倾销，没有树立名牌效应，著名品牌消费者不予辩认，优劣混杂包装装磺简单随意，不合时代潮流。）四、战略技术模糊（缺乏区域性市场的营销策略。一种商品单一款色闯天下，无区域市场敏感度内耗：国内一些企业在出口价格上相互“火拼”或以“水货”形式出境，以低价竞卖。实在是一种国人的一种悲哀，我建议大家看一看华人写的一本书关于中国人的性格《丑陋的中国人》，这里我强烈推荐，我不得不承认所写内容是这样的。我也不排除有中国人会大口破骂）。

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