给消费者家的感觉 金牌洁具金立方亮相上海展

【 www.FsTaoci.Com 】我们这个牌子经历了三个“品”：第一个“品”是品质，最初建立品牌的时候一直强调的是产品品质，这是产品竞争的根本。第二个“品”就是品牌，我们在成熟的品质技术核心上，建立具有强势竞争力的品牌。这是品牌抢占市场、扩大影响力的根本。第三个“品”就是品鉴，即品味、鉴赏。金牌现阶段定位于品鉴就是要做品味，这象征着更高层次的人生追求，跟之前是不一样的。这次我们展位的设计不管是布局也好，还是整体风格的营造也好，都是围绕着“品味、鉴赏”来做的。你可以很清楚地看到，整个展场大部分国内品牌是强调品质，比喻有些产品强调节水，把节水的品质放大，展馆氛围造型和材质上的配合也是围绕着产品的品质来做的。而国外品牌是围绕着品牌来做的，品牌信息突出，通常做的很大很张扬，非常强调品牌。我们不一样，我们要走差异化路线，要走品位路线。

时间：2008年5月27日

地点：上海

嘉宾：

金牌洁具销售总监曾小羚（图2）

金牌洁具战略发展部张炎（图3）

金牌洁具市场部经理许丹军（图4）

【记者】：金牌今天全新的形象亮相，有没有收到经销商的反馈，对你们新的形象有一些什么样的评价？

【曾小羚】：到目前来说，从同行过来看的反馈来看，目前反映还是比较好。尤其是比较喜欢我们金牌这种比较温馨的，有家的感觉。所以现在到了这里感觉到了家的感觉，很多客户也好，同行看到，这个东西摆进去是什么效果一目了然就可以看出来，挂厕纸挂件，还有毛巾、牙刷等，这就营造一种家的感觉。我们不仅仅是销售一个产品，而是说在销售我们的服务，销售我们金牌的理念。

【记者】：这次亮相上海展，可以说看作是金牌一些重大的一种战略上的调整？

【曾小羚】：对。除了我们得到消费者认同之外，包括同行认同，包括我们的形象这块今年从整个品牌的规划很好。

【记者】：最近很多企业都在涨价，曾总您觉得这是短期行为，还是行业发展的必然结果？

【曾小羚】：我觉得是必然的结果。

【记者】：为什么这么说？

【曾小羚】：我觉得是国家对于企业的一种限制，为什么这样说呢？其实不单单说原材料上涨，其实员工这块费用也在涨，我们每一年光是人工这一块大概增加500万。人员这块增加的很厉害，其实原材料这块的增长也有，小企业承受不了这种压力的话可能就会面临倒闭。但是这些有实力的厂家能够抗过这一关的话，应该说会将行业内的品牌洗的更清。广东佛山，包括河北一些知名的品牌，也不会说因为原材料的上涨而大幅度涨价，当然有一些确实是产品涨价。所以我觉得其实对行业来说是好事，并不是坏事。因为它能够促进这个行业更加规范，其实现在我们的品牌在全国，甚至在国际上知名度都在不断地提高。所以我觉得原材料成本的上涨固然会影响，但是对这个行业的变化不会有很大影响。

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