壁纸首次走向卖场黄金位置

【 www.FsTaoci.Com 】与家具、地板、橱柜等品类相比，壁纸在家庭装修中向来是“非主流”，即便在家居卖场、建材超市等流通市场，壁纸也多半“蜗居”在市场里最偏僻、不容易被发现的地方。然而，东方汇美日前却把卖场的一层黄金位置全部改造专营壁纸，十大品牌五月同期进驻东方汇美。其中柔然开出三千平米的旗舰店格莱美、美联—桑巴蒂、凯蒂、布鲁斯特、朗饰、德国as、摩曼、丹麦、新丽九家壁纸品牌同时以形象店全面推出。这使得壁纸正从“边缘地带”悄悄走向卖场的“黄金位置”。“我们要打造壁纸营销中心”东方汇美高层领导告诉记者，这种调整将是卖场实施的“错位经营”，从某种程度上说，此举也是家居行业的第一笔，将会推动壁纸行业进入新的快速发展期。

家居卖场首次整层专营壁纸

5月23日，记者来到北京十里河建材一条街上正在紧锣密鼓进行调整的东方汇美。和一个月前相比，不难发现如今的东方汇美已呈现出新的景象：原有的洁具、布艺占据市场一层黄金位置的厂家全部消失不见，取而代之的是在业界赫赫有名的十大壁纸品牌全面进驻并分别开出各家的旗舰店。

东方汇美高层领导说，这是家居卖场首次将一层的黄金位置全部设为壁纸专卖，此举在家居行业中尚属首次。“让消费者来此可尽情享受一张张精美的壁纸，而品牌扎堆的一层壁纸展区将与楼上的精品家具展区遥相呼应，全面提升东方汇美家居市场的档次和品牌形象。”

装修需求推动壁纸受青睐

“壁纸因其图案的丰富多彩和使用的方便快捷而受到广泛的欢迎，是应用最广的内墙装饰材料之一，伴随着装修市场的不断扩大，壁纸行业正面临新的发展机遇。”壁纸市场蕴藏着巨大潜力，壁纸品牌也迫切需要有能够全方位展示产品品牌形象的地方。 “东方汇美要做的就是，将老百姓最需要的壁纸整合到一起放在卖场醒目位置，满足壁纸商家的要求开出超大规模展厅，让壁纸从配角变成市场的亮点。”

正如壁纸老板所说，给壁纸提供更好的展示平台是许多壁纸厂家梦寐以求的事。“壁纸就跟时装一样，需要漂亮的衣橱和温馨的环境来‘诱惑’人们买下一件件衣服，此次东方汇美能在市场一层黄金位置开辟壁纸展厅，给壁纸一个‘秀’出自我的机会，非常难得。”桑巴蒂负责人鲍呈十分认可东方汇美的惊人胆识。据悉，为了给消费者营造“家”氛围和更好的购物环境，鲍呈还重金请来给世界知名豪华车品牌雷克萨斯做过展厅设计的设计师为桑巴蒂的展厅做设计，预计该展厅将于6月底布置完毕。

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