名牌申报行将结束 企业角逐激烈

根据中国名牌的综合评价要求，今年的评价阶段主要考核企业2008年以前3年的业绩，其中2005年、2006年、2007年的数据分别按0.2、0.3、0.5的权重参与评价。由此可以看出，2007年的业绩占了考核内容的一半，其各项经济指标，是决定品牌申报成败的关键。

数据公示严禁作假

在2006年、2007年连续两年的名牌申报过程中，建陶企业由于申报数据造假而最终遭受名推委对建陶中国名牌申报资格的取消。结合往年企业在申报数据当中注“水”较多的现象，今年国家质检总局在“关于做好2008年中国名牌产品申报工作的通知”中明确规定，省级质量技术监督部门将统一于6月16日到29日在省局网和各地方主要媒体的显要位置公示初审合格企业的主要申报数据和企业的门户网站网址，严禁弄虚作假。对在申报过程中曾经伪造数据、伪造证明的企业，严格把关，3年内不得申报中国名牌产品。同时，《通知》还指出“在中国名牌产品申报和评价期间，不得组织企业到总局、中国名牌战略推进委员会以及其他机构汇报情况，请客送礼，干扰名牌评价工作”。

但是，过去两年的申报当中，企业已将2005、2006年的各项数据予以上报且被公示，今年能否对这两年的数据如实进行修定就十分关键而且微妙。如果“将错就错”继续坚持原来的数据，可能同样会面临造假嫌疑，如果重新如实申报，则不免“授人以柄”，前后矛盾。

私下公关慎之又慎

每年中国名牌的申报，抑或国家免检等类似的评选活动，总有一些中介机构人员穿梭于企业之间，号称自己与评选机构的某些领导有怎样怎样的关系，只要企业拿多少钱就可以帮其“搞掂”。今年中国名牌的评选自然也不例外，目前已有来自广州、北京等地中介机构的一些人员在佛山陶瓷企业间游说，承诺为其申报中国名牌进行公关，而且公关费用不低，最高要价在100万元。但据记者了解，企业对这类中介机构的承诺将信将疑，真正花钱进行公关的企业还没有听说。

为了从根本上杜绝企业和地方政府的公关活动，名推委指出，中国名牌产品的评价将由相关专业委员会按照评价细则进行，专业委员会专家将从名推委专家库由电脑产生。各类专家对不同评价指标分别打分，总分由名推委汇总。

从这样的评选机制来看，中介机构要想为某一品牌加公关分的难度是很大的。因此，对于中国名牌的申报，还是要按正常的途径来进行申报，私下公关活动的成效，可能并不像坊间盛传的那样显著。《陶瓷信息》

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