2008上半年中国家具行业大盘点

08年中国家具企业的“绝世武器”

当然，目前国内的家具企业正在全方位地向国外先进家具企业看齐。比如说，对“绿色”、“环保”等概念的看重程度。在今年的家具展上，东方百盛等五家企业与欧洲顶级板材企业，德国的欧德森结成战略合作伙伴关系。同时，还有许多家具企业开始与德国等优质板材供给国合作，从原材料这个最基础的元素上解决了“环保”这个问题。国内企业不惜重金采用国外、非常是欧洲优秀板材企业材料，一方面是一种品牌宣传手段，另一方面凸显了中国家具企业想进一步与世界接轨的强烈愿望。虽然“绿色”、“环保”这些被我们作为“卖点”、“亮点”的概念，在国外只是产品的及格线，是产品的基本点。但是，我们这迟到的关注也是一种进步。究竟，我们从没有这个概念到有了这个概念，已经是观念上的提升。总有一天“绿色”、“环保”这些概念也会成为中国家具产品的及格线。搜房网家具频道

除了“绿色”、“环保”、中国家具企业还有另一个武器，就是“奥运”。在家具展上，我们随处可见奥运营销的影子。如皇朝家私(企业博客－视频－)的展位就是以“水立方”形象展现的，以突出其奥运会民用家具独家供给商地位。其他以鸟巢、运动等元素设计的展位也随处可见。另外，据搜房网家具频道了解，还有如华源轩的“牵手奥运冠军团”曲线奥运营销，召集由柔道、拳击、摔跤等多个运动项目冠军所组成的“奥运冠军团”，推广其绿色人居的理念，也是成功的营销手法。

还有一些家具企业，以新中式家具为噱头进行宣传。所谓“中式复兴”，实际上已经在业内喊了好几年。但究竟怎样的家具才是“新中式家具”，目前还没有权威的说法。在本次展会上，除了仿古家具，融入中国的元素的现代中式家具也是一个大热门。他们有明式家具简洁明快、实用大方等特点，同时又应用了西方先进的制作工艺和现代环保材料。如“写意东方”、“明清印象”等系列产品。这些家具不但获得众多国内买家的好评，也吸引了许多国外买家的眼光。中国需要有强势的世界性家具品牌，更需要以中式家具闻名于世。相较而言，后者更具深远意义。

南方北方，交融的季节

去年，多个南方的家具品牌结盟进军北方市场。今年，全国性的大型家具卖场也开始开拓南方市场。深圳是闻名的家具生产基地，但进入深圳的全国性大型连锁家具卖场却不是非常多。这个情况在2008年得到了改变。4月份，全球最大的家具连锁商场宜家家居已经在深圳欧洲城盛大开业。4月10日，红星美凯龙公布近期进入深圳市场，并同时为广州的卖场选址。宜家、红星美凯龙等的深圳店势必对深圳家具市场造成强力冲击，更可能直接影响到整个珠三角地区的家具市场，因为品牌卖场的影响力是具有辐射性的。品牌卖场的进入，也为深圳、以及华南地区本土家具生产商提供更多品牌晋升的机会。

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