陶瓷企业把握机会利用北京奥运扩大品牌影响力

【 www.FsTaoci.Com 】北京奥运会还有月余就要开幕了。一次，有人问我这样一个问题：奥运会究竟给陶瓷企业带来了哪些利好。没有准备，我竟一时语噎。

其实，自北京获得2008年夏季奥运会举办权，竞争就拉开了序幕，把产品送进奥运场馆，成为众多国内外企业追求的目标，其中也不乏建筑物必不可少的陶瓷产品。面对诱人的巨大奥运商机“蛋糕”，谁都渴望分享，这也是市场规律，关键是如何分享，从而获取更多的市场商机。

奥运会是全球最大的体育赛事，有来自世界各国的选手同场竞技，也是国内外各企业、各产品、各品牌较量的“战场”，竞争的激烈程度可想而知。以陶瓷行业为例，我国是世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国和消费国，面对奥运商机，谁都不想错过，因而导致竞争十分激烈。在企业看来，利用奥运会的舞台，展示自己的产品、企业和品牌形象，扩大品牌效应应该是第一位的，卖出多少产品、获取多少效益并不是最重要的，也就是宣传效应大于效益获取。去年至今，已有许多陶瓷企业把产品送进奥运场馆，作为自己近期宣传的一个重要亮点。其实利用奥运会契机让自己扬名世界的企业和品牌很多，如阿迪达斯、现代汽车等国际知名品牌。据现代(中国)营销企划部相关人士介绍：“就是因为赞助奥运,‘现代’才从一个韩国本土品牌变身国际品牌,被更多的外国人所熟知。”韩国汉城举办奥运会那年，现代汽车的销量并没有显著增长，但在随后的几年间,现代汽车的奥运效应逐渐显现，激起了“现代”杀进全球五大汽车品牌的雄心。可见，如此多的成功案例，让企业对奥运趋之若骛了。

对陶瓷企业而言，打出奥运营销牌，抢抓奥运商机，是近期的营销工作重点。有人会认为各行各业满天飞的“奥运营销”太多太滥。其实，换个角度，各行各业都搞奥运营销，营造出了浓厚的奥运营销氛围，陶瓷行业不也正好可以借力吗？否则，单凭一两家企业怎能烘托出这样的氛围。而且陶瓷品牌搞奥运营销效果明显，因为陶瓷产品可以走进奥运场馆，让人看得见、摸得着、能品评、会“说话”。因此，奥运营销商机无处不在，不仅要抓住，还要善于运作，实现营销方式、效果、成效的最大化、持久化、品牌化，给企业带来丰厚的回报。

把产品打入奥运工程，对本土陶瓷企业来说，占尽天时地利人和，但奥运工程门槛之高也是超乎想象的。陶瓷作为奥运工程的主要建筑材料之一，担负着北京奥运“绿色、环保”的使命和重任，其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准，而不具备“中国名牌”称号的品牌很难通过招标过程中的资质审查。我们可以理解，为保证奥运会的胜利召开，对有关产品设置准入门槛也是非常必要的，因为奥运会是强者的舞台。以卫浴行业为例，我国卫浴企业的代表———唐山惠达洁具，先后进入七八个奥运比赛和训练场馆，充分证明了经过近30年市场经济的拼搏，民族陶瓷品牌已挤身世界品牌之林。

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