北京卫浴高端消费群不怕贵 洁具更多的是买一种身份

【 www.FsTaoci.Com 】北京消费群体的多样性，使得卫浴洁具市场的划分也呈现从高到低的各种档次。

首先，高端卫浴产品分布在居然之家、蓝景丽家、红星美凯龙这些定位高档家居广场，这些市场在北京都是走连锁形式。居然之家在北京有4家，卖场内的店面都在80-150平方米之间，以专卖店的形式经营，专卖店卫浴洁具的品牌都是国内外排前10名的。消费群体多是一些有身份的人士，这一消费群体来居然之家消费，不仅仅是买产品，更多的是买一种身份，价格自然就不再重要，高达十几万元的卫浴产品还有不少人抢购。

其次，是中高档定位的集美家居、城外诚家具广场和一些国内外的建材超市，这些市场内多是定位中档偏高的国内外洁具卫浴品牌，针对的是一些中高档的消费群体，商家店面也在70—120平方米之间，这一部分消费群体占的比例较大。

再次，就是大型综合类中档的建材市场，如玉泉营建材市场、万家灯火建材城等，商家店面都在50-100平方米左右，极少前面两类那样的高档产品，目标群体是中档消费者。

以上这些市场的经销商店面，多是当地总代理在每个市场开设的连锁店面。由于洁具卫浴的特性，市场上做零售的比较多，不像瓷砖那样，集中在北京闽龙陶瓷总部基地和七里庄陶瓷一条街，并且开设旗舰店。洁具卫浴很少出现旗舰店（有也是不多的几个高端品牌），甚至有些品牌只在写字楼里办公，主要功能是对工程项目的公关和服务。（驻北京记者金宏）

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